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OpenAI va étendre ChatGPT Ads à 31 pays européens, dont la France, l’Allemagne, l’Espagne et l’Italie. Les publicités resteront réservées aux utilisateurs Free et Go, tandis qu’un accès en libre-service pour les annonceurs doit arriver plus tard cet été.
Six mois après le lancement de ses premiers tests publicitaires aux États-Unis, OpenAI prépare sa plus importante extension géographique pour ChatGPT Ads. L’entreprise annonce l’arrivée du service dans 31 marchés européens dès la semaine suivante.
La France fait partie des pays concernés, quelques mois après les premiers tests publicitaires dans ChatGPT. Cette URL figure bien dans la sitemap de Position Zéro.
La France parmi les 31 marchés européens
OpenAI cite explicitement neuf pays dans son annonce : la France, l’Allemagne, l’Espagne et l’Italie, ainsi que la Suède, la Norvège, le Danemark, les Pays-Bas et l’Autriche. L’entreprise indique que l’extension concerne au total 31 pays européens, sans publier dans cette annonce la liste complète des 31 marchés.
Il s’agit de la plus importante extension géographique de ChatGPT Ads depuis le début des expérimentations. Après les États-Unis en février, OpenAI indique avoir ajouté huit autres marchés au cours des six derniers mois.
Les annonceurs européens devront dans un premier temps passer par l’équipe OpenAI Ads Solutions, des agences partenaires ou des partenaires technologiques agréés. L’accès direct via Ads Manager doit suivre plus tard durant l’été.
OpenAI travaille parallèlement sur des outils permettant notamment de créer des campagnes publicitaires avec des prompts.
Les publicités resteront limitées aux offres Free et Go
L’arrivée de ChatGPT Ads en Europe ne modifie pas la répartition annoncée entre les différentes formules de ChatGPT.
Les annonces seront affichées uniquement aux utilisateurs des offres Free et Go. Les abonnements Plus, Pro et Enterprise resteront sans publicité.
OpenAI affirme également que les conversations restent privées vis-à-vis des annonceurs et que les données des utilisateurs ne leur sont pas vendues. Les annonces doivent rester clairement identifiées et séparées des réponses de ChatGPT.
L’entreprise précise par ailleurs que la publicité n’influence pas les réponses produites par ChatGPT. Les utilisateurs disposent aussi de réglages concernant la personnalisation publicitaire.
OpenAI développe les enchères et le ciblage de ChatGPT Ads
Depuis le lancement du pilote américain, OpenAI a enrichi sa plateforme publicitaire.
ChatGPT Ads ne repose plus uniquement sur les enchères au CPM et au CPC. OpenAI a également ajouté l’optimisation vers les conversions, afin de permettre aux annonceurs d’optimiser leurs campagnes selon leurs objectifs.
La plateforme propose aussi le ciblage géographique et des audiences personnalisées. Ces évolutions avaient déjà commencé à apparaître avec l’ajout des enchères à la conversion et des exclusions géographiques.
OpenAI indique que plusieurs dizaines de milliers de professionnels du marketing ont désormais diffusé des campagnes dans ChatGPT. Des premiers retours ont également commencé à documenter les taux de conversion de ChatGPT Ads.
OpenAI étend aussi la mesure des conversions
La plateforme publicitaire s’est également enrichie d’outils destinés au suivi des performances.
OpenAI cite notamment l’OpenAI Pixel et la Conversions API, ainsi que des intégrations avec des solutions de mesure tierces. L’objectif annoncé est de suivre les résultats au-delà du simple clic et de mesurer les effets des campagnes sur les objectifs commerciaux.
Cette évolution accompagne le positionnement de ChatGPT autour des phases d’exploration, de comparaison et de décision. OpenAI présente ses publicités comme un moyen d’intervenir à différentes étapes du parcours, alors que ChatGPT propose déjà un assistant consacré à la recherche de produits.
