Balises, conversions, consentement, déduplication et qualité des données.
Une courbe de trafic stable peut masquer une perte de visibilité sur les requêtes et les pages qui génèrent des clients.Le croisement des URL classées, des clics et des conversions permet de détecter cette dégradation plus tôt.
À partir du 17 février 2027, Google modifiera le comptage des impressions pour les annonces display AdSense.Une publicité devra commencer à s’afficher sur l’appareil de l’internaute pour être comptabilisée.
Les entreprises confient davantage de décisions marketing à l’intelligence artificielle alors que leurs données CRM restent souvent incomplètes. Une étude de Validity mesure l’ampleur de ce décalage et ses premières conséquences.
Une bonne position dans Google ne garantit ni appels ni visites en magasin. Le SEO local doit attirer les bonnes personnes et les conduire vers une action utile pour l’entreprise.
Google déploie une redirection intermédiaire sur les liens de ses résultats de recherche afin de renforcer ses protections contre les abus. Les clics peuvent désormais passer par une URL google.com/goto avant d’atteindre la page de destination.
YouTube va modifier le comptage public de ses vues à partir du 24 août 2026 en enregistrant une vue dès le début de la lecture, y compris pour les vidéos longues. La monétisation et les critères d’éligibilité au Programme Partenaire continueront de reposer sur des métriques d’engagement distinctes.
Une étude Ahrefs menée sur 963 domaines mesure une baisse médiane de 23,1 % du CTR chez les sites dont plus de 20 % des requêtes déclenchent un AI Overview. Sur l’ensemble du panel, le recul médian atteint 5,7 % pour le CTR et 8,8 % pour les clics neuf jours après le déploiement en France.
Une analyse de 51 200 événements liés aux AI Overviews observe que 22,4 % ont été attribués au trafic Direct plutôt qu’à l’Organic Search dans GA4. Sur la période étudiée, les AI Overviews ont représenté 7,53 % des sessions organiques mesurées, avec de fortes variations selon les mois.
OpenAI va étendre ChatGPT Ads à 31 pays européens, dont la France, l’Allemagne, l’Espagne et l’Italie. Les publicités resteront réservées aux utilisateurs Free et Go, tandis qu’un accès en libre-service pour les annonceurs doit arriver plus tard cet été.
Google modifie le fonctionnement des conversions après affichage dans Demand Gen, qui seront désormais utilisées pour les enchères uniquement avec les vidéos. L’optimisation sera aussi activée par défaut sur les nouvelles campagnes et étendue au réseau Display, où les vidéos passeront d’une facturation au CPC au CPM. Google prépare plusieurs modifications du fonctionnement de Demand […]
