Balises, conversions, consentement, déduplication et qualité des données.
Une étude Ahrefs menée sur 963 domaines mesure une baisse médiane de 23,1 % du CTR chez les sites dont plus de 20 % des requêtes déclenchent un AI Overview. Sur l’ensemble du panel, le recul médian atteint 5,7 % pour le CTR et 8,8 % pour les clics neuf jours après le déploiement en France.
Une analyse de 51 200 événements liés aux AI Overviews observe que 22,4 % ont été attribués au trafic Direct plutôt qu’à l’Organic Search dans GA4. Sur la période étudiée, les AI Overviews ont représenté 7,53 % des sessions organiques mesurées, avec de fortes variations selon les mois.
OpenAI va étendre ChatGPT Ads à 31 pays européens, dont la France, l’Allemagne, l’Espagne et l’Italie. Les publicités resteront réservées aux utilisateurs Free et Go, tandis qu’un accès en libre-service pour les annonceurs doit arriver plus tard cet été.
Google modifie le fonctionnement des conversions après affichage dans Demand Gen, qui seront désormais utilisées pour les enchères uniquement avec les vidéos. L’optimisation sera aussi activée par défaut sur les nouvelles campagnes et étendue au réseau Display, où les vidéos passeront d’une facturation au CPC au CPM. Google prépare plusieurs modifications du fonctionnement de Demand […]
