Google a confirmé le déploiement d’une nouvelle mesure technique concernant les liens affichés dans Search.
Jusqu’à présent, un clic sur un résultat conduisait directement vers l’URL de destination. Avec le nouveau fonctionnement, Google ajoute une étape intermédiaire entre sa page de résultats et le site consulté.
Les clics peuvent passer par google.com/goto
Le changement repose sur une URL de redirection prenant la forme google.com/goto?url=[URL hachée].
Lorsqu’un internaute clique sur un résultat, il passe donc par une URL appartenant à Google avant d’être redirigé vers la page demandée.
L’URL du site reste affichée sous le titre du résultat. En revanche, la destination technique du lien n’est plus directement exposée de la même manière avant le clic.
Derek Perkins, cofondateur de Nozzle, indique observer un déploiement proche de 100 % chez plusieurs fournisseurs d’adresses IP résidentielles.
Google présente cette modification comme une mesure anti-abus
Google explique utiliser depuis longtemps des mesures techniques contre les abus et indique en déployer régulièrement de nouvelles pour protéger ses services et ses utilisateurs.
L’entreprise ne détaille pas davantage les abus visés par cette modification.
Search Engine Land estime que cette redirection pourrait compliquer le scraping des résultats Google par certains outils ou services automatisés. Google n’a toutefois pas confirmé que les scrapers constituaient la cible précise du dispositif.
La question est particulièrement suivie depuis le conflit entre Google et SerpAPI autour du scraping des SERP.
Certains outils de suivi pourraient devoir s’adapter
Les outils qui collectent directement les résultats de Google peuvent être concernés si leurs systèmes reposent sur la lecture des liens présents dans les SERP.
Cela peut notamment toucher des rank trackers, des outils de monitoring ou d’autres services automatisés. Aucun impact précis n’est toutefois documenté à ce stade.
