UX, mesure et performance : comportements, CRO, GA4, Search Console, attribution, reporting et lecture des signaux pour piloter SEO et SEA.
Les entreprises confient davantage de décisions marketing à l’intelligence artificielle alors que leurs données CRM restent souvent incomplètes. Une étude de Validity mesure l’ampleur de ce décalage et ses premières conséquences.
YouTube va modifier le comptage public de ses vues à partir du 24 août 2026 en enregistrant une vue dès le début de la lecture, y compris pour les vidéos longues. La monétisation et les critères d’éligibilité au Programme Partenaire continueront de reposer sur des métriques d’engagement distinctes.
Google confirme un problème de journalisation dans Search Console depuis le 13 août 2026. Il provoque une baisse artificielle des impressions dans le rapport Generative AI et ne correspond pas à une perte réelle de visibilité dans Search.
Google enrichit Google Ads et Google Analytics avec de nouvelles fonctions liées à Ask Advisor. Résumés automatiques, questions en langage naturel et tableaux de bord générés à la demande font partie des nouveautés annoncées.
Mesurer quelques dizaines de prompts ne suffit pas toujours à établir un classement fiable des marques dans les moteurs IA. Une étude menée sur Gemini, SearchGPT et Perplexity propose de combiner stabilité des positions et incertitude statistique pour déterminer quand les données deviennent réellement exploitables.
Citations, sentiment et trafic référent ne suffisent pas à mesurer la visibilité dans les assistants IA. David Khim recommande de suivre les bons prompts, la présence dans plusieurs modèles et l’origine déclarée des prospects.
Google déploie mondialement les propriétés de plateforme dans Search Console. Elles permettent de suivre les performances dans Google Search des contenus publiés sur YouTube, Instagram, TikTok et X.
Google Search Console permet désormais de suivre les performances de certains contenus sociaux et vidéo dans Google Search. Les plateformes concernées sont Instagram, TikTok, X et YouTube. Google introduit pour cela un nouveau type de propriété, appelé “platform property”. Il permet aux propriétaires de sites et aux créateurs de comprendre comment leurs publications sociales et […]
Le calcul du ROI SEO devient plus difficile à défendre avec les anciens modèles d’attribution. Entre les recherches sans clic, les AI Overviews et les réponses générées par les LLM, une partie de la valeur produite par le SEO échappe aux mesures classiques. Rob Tindula propose trois pistes pour construire un modèle de retour sur […]
Une hausse des impressions dans Google Search Console ne signifie pas forcément une hausse du trafic. Selon Adam Riemer, plusieurs situations peuvent expliquer ce décalage entre visibilité apparente et clics réels.
