Google Ads, Performance Max, campagnes sans mots-clés, IA générative dans les annonces : suivez les évolutions du SEA et leur impact sur la visibilité en ligne.
À partir du 17 février 2027, Google modifiera le comptage des impressions pour les annonces display AdSense.Une publicité devra commencer à s’afficher sur l’appareil de l’internaute pour être comptabilisée.
OpenAI va étendre ChatGPT Ads à 31 pays européens, dont la France, l’Allemagne, l’Espagne et l’Italie. Les publicités resteront réservées aux utilisateurs Free et Go, tandis qu’un accès en libre-service pour les annonceurs doit arriver plus tard cet été.
Google modifie le fonctionnement des conversions après affichage dans Demand Gen, qui seront désormais utilisées pour les enchères uniquement avec les vidéos. L’optimisation sera aussi activée par défaut sur les nouvelles campagnes et étendue au réseau Display, où les vidéos passeront d’une facturation au CPC au CPM. Google prépare plusieurs modifications du fonctionnement de Demand […]
Une entreprise dépensait en moyenne 113 000 $ par mois en paid search avant de couper progressivement ses campagnes pendant 13 semaines. Sur la campagne de marque analysée, 89,1 % du budget servait à défendre des clics que l’organique était déjà bien placé pour capter.
Google enrichit Google Ads et Google Analytics avec de nouvelles fonctions liées à Ask Advisor. Résumés automatiques, questions en langage naturel et tableaux de bord générés à la demande font partie des nouveautés annoncées.
Google teste l’ajout de liens directement dans le texte descriptif de certaines annonces Search. Ils renvoient vers la même page de destination que le titre principal.
Google Trends augmente fortement le nombre de termes pouvant être comparés dans son interface. La nouvelle limite atteint 400 termes, répartis dans huit groupes de cinquante.
Microsoft Advertising va déplacer Predictive Matching vers Search term matching dans AI Max. La date de mise en œuvre n’est pas encore connue et aucune action n’est demandée aux annonceurs.
Les taux de conversion de ChatGPT Ads varieraient fortement selon les secteurs, de 0,2 % à 5,8 %. L’enseignement supérieur, la construction et le pétrole et gaz affichent les meilleurs résultats dans l’étude de First Page Sage. First Page Sage publie une première estimation des taux de conversion obtenus avec ChatGPT Ads dans 19 secteurs. […]
ChatGPT Ads déploie de nouveaux outils pour améliorer l’optimisation, la mesure et la gestion des campagnes. La plateforme ajoute notamment les enchères orientées conversion, les exclusions géographiques et les modifications en masse.
