Google Ads, Performance Max, campagnes sans mots-clés, IA générative dans les annonces : suivez les évolutions du SEA et leur impact sur la visibilité en ligne.
Une entreprise dépensait en moyenne 113 000 $ par mois en paid search avant de couper progressivement ses campagnes pendant 13 semaines. Sur la campagne de marque analysée, 89,1 % du budget servait à défendre des clics que l’organique était déjà bien placé pour capter.
Google enrichit Google Ads et Google Analytics avec de nouvelles fonctions liées à Ask Advisor. Résumés automatiques, questions en langage naturel et tableaux de bord générés à la demande font partie des nouveautés annoncées.
Google teste l’ajout de liens directement dans le texte descriptif de certaines annonces Search. Ils renvoient vers la même page de destination que le titre principal.
Google Trends augmente fortement le nombre de termes pouvant être comparés dans son interface. La nouvelle limite atteint 400 termes, répartis dans huit groupes de cinquante.
Microsoft Advertising va déplacer Predictive Matching vers Search term matching dans AI Max. La date de mise en œuvre n’est pas encore connue et aucune action n’est demandée aux annonceurs.
Les taux de conversion de ChatGPT Ads varieraient fortement selon les secteurs, de 0,2 % à 5,8 %. L’enseignement supérieur, la construction et le pétrole et gaz affichent les meilleurs résultats dans l’étude de First Page Sage. First Page Sage publie une première estimation des taux de conversion obtenus avec ChatGPT Ads dans 19 secteurs. […]
ChatGPT Ads déploie de nouveaux outils pour améliorer l’optimisation, la mesure et la gestion des campagnes. La plateforme ajoute notamment les enchères orientées conversion, les exclusions géographiques et les modifications en masse.
Google Ads va modifier le fonctionnement des enchères pour certaines campagnes limitées par le budget. Le changement entrera en vigueur le 17 août 2026.
Google étend sa politique de diffusion limitée des annonces sur Search. Cette mise à jour peut restreindre l’affichage de certaines annonces lorsque Google estime qu’un annonceur n’est pas suffisamment qualifié ou que son identité n’est pas assez claire pour l’utilisateur. Une politique élargie dans Search Google élargit sa politique de diffusion limitée à de nouveaux […]
En paid media, l’enjeu n’est plus seulement de dépenser moins, mais de mieux répartir le budget. Hausse des CPC, budgets sous tension, automatisation plus opaque, mesure plus fragmentée… Dans le contexte actuel, l’efficacité dépend surtout de la capacité à repérer les zones de sous-performance, à protéger les bons niveaux du funnel et à mieux encadrer […]
