Google Ads, Performance Max, campagnes sans mots-clés, IA générative dans les annonces : suivez les évolutions du SEA et leur impact sur la visibilité en ligne.
ChatGPT Ads déploie de nouveaux outils pour améliorer l’optimisation, la mesure et la gestion des campagnes. La plateforme ajoute notamment les enchères orientées conversion, les exclusions géographiques et les modifications en masse.
Google Ads va modifier le fonctionnement des enchères pour certaines campagnes limitées par le budget. Le changement entrera en vigueur le 17 août 2026.
Google étend sa politique de diffusion limitée des annonces sur Search. Cette mise à jour peut restreindre l’affichage de certaines annonces lorsque Google estime qu’un annonceur n’est pas suffisamment qualifié ou que son identité n’est pas assez claire pour l’utilisateur. Une politique élargie dans Search Google élargit sa politique de diffusion limitée à de nouveaux […]
En paid media, l’enjeu n’est plus seulement de dépenser moins, mais de mieux répartir le budget. Hausse des CPC, budgets sous tension, automatisation plus opaque, mesure plus fragmentée… Dans le contexte actuel, l’efficacité dépend surtout de la capacité à repérer les zones de sous-performance, à protéger les bons niveaux du funnel et à mieux encadrer […]
L’automatisation a déplacé le centre de gravité du paid search. Le mot-clé reste présent, mais il ne suffit plus à piloter la performance. Données, création, conversion et structure deviennent les leviers principaux. C’est désormais la stratégie qui guide les résultats. John Williams, spécialiste du paid media avec plus de trente ans d’expérience, développe cette idée […]
Une analyse d’Adthena montre que les formats publicitaires sur ChatGPT se standardisent. Le modèle évolue vers des messages courts, structurés et directement liés à l’intention de l’utilisateur. Les formats publicitaires sur ChatGPT commencent à se stabiliser. C’est ce que montre une analyse d’Adthena, fondée sur plus de 40 000 placements quotidiens. Le constat est que […]
Les annonces sur ChatGPT apparaissent désormais régulièrement sur la version gratuite aux États-Unis. Les premiers tests montrent une présence fréquente, intégrée directement dans les réponse Une présence publicitaire déjà installée Depuis plus d’un mois, OpenAI diffuse des annonces auprès des utilisateurs gratuits de ChatGPT aux États-Unis. Un test mené sur 500 requêtes dans l’application mobile […]
ChatGPT a dépassé les 100 millions de dollars de revenus publicitaires en six semaines, alors que la diffusion des annonces reste encore limitée. OpenAI prévoit d’ouvrir l’accès en self-serve dès avril. Six semaines après le lancement de son programme publicitaire, ChatGPT a atteint plus de 100 millions de dollars (environ 87 millions d’euros) de revenus […]
Un article de Tim Jensen propose une grille de lecture pour sélectionner les canaux paid media les plus adaptés. L’approche repose sur plusieurs critères : objectifs, niveau de notoriété, adéquation produit/marché, données disponibles, budget et ressources créatives. Le choix des canaux paid media ne repose pas uniquement sur la performance des plateformes ou les tendances […]
YouTube expérimente un nouveau format publicitaire qui maintient une présence visible à l’écran après le passage d’une publicité. Une bannière liée à l’annonce resterait affichée dans le lecteur vidéo tant que l’utilisateur ne la ferme pas. Un format qui prolonge la visibilité après le skip Dans ce test, lorsqu’un utilisateur clique sur “skip”, la vidéo […]
