Microsoft Advertising va déplacer Predictive Matching vers Search term matching dans AI Max. La date de mise en œuvre n’est pas encore connue et aucune action n’est demandée aux annonceurs.
Microsoft Advertising prépare une évolution de son ciblage prédictif pour les campagnes Search.
Predictive Matching rejoint Search term matching
Microsoft indique que Predictive Matching sera intégré à AI Max, au sein de la fonctionnalité Search term matching.
Selon la note ajoutée dans sa documentation, AI Max doit s’appuyer sur les capacités de correspondance existantes, avec une meilleure compréhension de l’intention, davantage de transparence et de nouvelles options d’optimisation.
La plateforme ne précise pas encore la date du changement. Elle indique seulement que des informations supplémentaires seront communiquées lorsque le déploiement approchera.
Aucune action n’est requise pour le moment.
Un ciblage fondé sur plusieurs signaux
Predictive Matching permet d’identifier de nouveaux utilisateurs susceptibles de convertir, même s’ils n’étaient pas inclus dans le ciblage initial.
Microsoft s’appuie notamment sur le contenu des annonces, les pages de destination et les signaux liés aux audiences pour élargir la portée des campagnes.
La plateforme précise que Predictive targeting reste destiné aux campagnes Audience, tandis que Predictive Matching concerne les campagnes Search.
