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Google Ads expérimente une nouvelle fonctionnalité qui pourrait mieux maîtriser le contrôle des campagnes automatisées : les inclusions et exclusions d’URL. Cette innovation permettrait aux annonceurs de déterminer précisément quelles pages de leur site influencent la création automatique d’annonces.
Encore en phase de test, cette fonctionnalité promet de réduire les placements non pertinents et d’améliorer la qualité des campagnes Search.
Anu Adegbola, éditrice Paid Media de Search Engine Land et experte reconnue du PPC, fait le point sur cette nouveauté repérée par la communauté des annonceurs.
Une nouvelle section dans l’interface Search
Google a discrètement ajouté une nouvelle option dans la section « Mots-clés » des campagnes Search. Les annonceurs peuvent désormais accéder à :
- Exclusions d’URL : elles permettent de bloquer des sections spécifiques du site web pour qu’elles ne soient pas utilisées dans la génération d’annonces automatiques.
- Inclusions d’URL : elles sont destinées à prioriser certaines pages, mais cette fonctionnalité ne semble pas encore opérationnelle selon les premiers tests.
Le message dans l’interface précise : « Incluez des pages spécifiques de votre domaine basées sur leur catégorie, contenu, titre ou URL… ou excluez les pages que vous ne voulez pas voir utilisées pour générer vos annonces. »
Fonctionnalités et limites actuelles
Pour l’instant, cette innovation présente des restrictions importantes :
- Niveau campagne uniquement : les exclusions ne fonctionnent pas encore au niveau des groupes d’annonces.
- Phase de test : tous les comptes n’ont pas encore accès à cette fonctionnalité.
Pourquoi cette évolution a son importance
Cette mise à jour répond à une frustration croissante des annonceurs face aux campagnes automatisées. En permettant de contrôler quelles pages alimentent la génération d’annonces, Google permet :
- Une amélioration de la pertinence : éviter que des pages non pertinentes ou peu converties alimentent les annonces automatiques.
- Une protection de la qualité : les marques peuvent préserver l’intégrité de leurs campagnes en excluant les contenus inadaptés.
- Une optimisation stratégique : une fois les inclusions fonctionnelles, possibilité de concentrer les enchères sur les contenus à haute valeur.
Cette approche s’inscrit dans l’évolution du marketing digital où le contrôle granulaire devient un avantage concurrentiel, particulièrement important quand l’automatisation devient la norme par défaut.
Découverte et validation par la communauté
Cette nouveauté a été initialement repérée par Natasha Kaurra sur X il y a quelques semaines. Nate Louis, fondateur et CEO de Water Bear Marketing, a ensuite fourni plus de clarifications sur le fonctionnement réel de cette interface.
Vers une automatisation plus contrôlée
L’automatisation totale ne satisfait pas toujours les besoins des annonceurs. Bien que non entièrement fonctionnelle, cette fonctionnalité pourrait devenir un outil important pour affiner la génération automatique d’annonces et reprendre le contrôle sur l’automatisation.
Cette évolution fait écho aux enjeux de Performance Max et aux questionnements sur la méthode Hagakure qui séduit en 2025.
