First Page Sage, agence américaine spécialisée dans le SEO et la génération de leads, a publié le 8 octobre son étude sur les taux de clic de Google Ads. Son équipe a analysé 126 comptes clients entre le 4 août 2025 et le 28 août 2026, puis croisé ces données avec plusieurs rapports consacrés au CTR. Les résultats ont été pondérés selon la qualité des sources et rapportés au volume des requêtes américaines.
Cette édition actualise les précédents repères de CTR publiés en 2025.
Les réponses générées réduisent le CTR des annonces Search
L’annonce placée en première position obtient un CTR de 1,8 % lorsque la page comporte une réponse générée. Le taux atteint 3,4 % sans réponse générée.
L’étude mesure ainsi l’effet des réponses générées sur les clics publicitaires. Une fois les deux configurations réunies, la première annonce Search affiche une moyenne de 2,1 %.
Les formats locaux restent les plus cliqués
Avec un CTR de 4,6 %, les annonces locales dominent les six formats étudiés. Leur taux atteignait 5,1 % dans le précédent rapport.
Pour les annonces Search, les quatre premières positions enregistrent respectivement 2,1 %, 1,4 %, 1,1 % et 0,8 % de CTR.
| Format publicitaire | Position | CTR |
|---|---|---|
| Recherche locale | — | 4,6 % |
| Search | 1 | 2,1 % |
| Search | 2 | 1,4 % |
| Search | 3 | 1,1 % |
| Search | 4 | 0,8 % |
| Local Services | Gauche | 2,6 % |
| Local Services | Centre | 2,3 % |
| Local Services | Droite | 2,0 % |
| Product Listing | Top 8 | 1,2 % |
| Product Listing | Milieu de page | 0,55 % |
| Display | — | 0,093 % |
| Vidéo désactivable | — | 0,69 % |
| Vidéo non désactivable | — | 0,78 % |
Les annonces Shopping placées parmi les huit premières obtiennent plus du double du CTR de celles affichées au milieu de la page.
Le secteur fait varier le CTR de 1,1 % à 5,4 %
Les annonces en première position présentent des écarts sectoriels marqués. Le traitement des addictions arrive en tête avec 5,4 %, tandis que les dispositifs médicaux ferment la marche avec 1,1 %.
Sur les 19 secteurs, le CTR moyen atteint 2,65 %, contre 2,68 % un an auparavant. L’étude relève donc une moyenne presque stable, avec huit secteurs sur dix-neuf en progression.
| Secteur | Ancien CTR | CTR 2026 |
|---|---|---|
| Enseignement supérieur | 3,1 % | 3,7 % |
| Services financiers | 2,1 % | 2,5 % |
| Traitement des addictions | 5,9 % | 5,4 % |
| SaaS | 2,1 % | 1,8 % |
| CBD | 3,1 % | 2,8 % |
| Énergie solaire | 2,7 % | 2,4 % |
Le premier résultat organique conserve l’avantage
Le premier résultat organique atteint 7,1 % de CTR, contre 2,1 % pour la première annonce Search. Il affiche ainsi un taux 3,4 fois supérieur.
Dans cette comparaison entre SEO et liens sponsorisés, l’annonce de tête se place néanmoins devant le troisième résultat organique, dont le CTR atteint 1,7 %.
