OpenAI évoque des pubs dans ChatGPT que les annonceurs pourraient créer et gérer en discutant, via de simples prompts. L’entretien mentionne aussi des formats publicitaires plus conversationnels à l’avenir.
Lors d’un entretien publié par OpenAI, Asad Awan, en charge de la monétisation, détaille sa vision de l’évolution des publicités dans ChatGPT. L’échange, intitulé “The Thinking Behind Ads in ChatGPT”, aborde notamment la possibilité pour les annonceurs de lancer des campagnes via de simples instructions conversationnelles.
Créer une campagne en décrivant un objectif
Asad Awan explique qu’à terme, un annonceur pourrait formuler un objectif en langage naturel, par exemple augmenter les ventes d’un produit dans une région donnée. Il laisserait ensuite le système proposer une configuration incluant tests, enchères estimées, budget et recommandations.
L’annonceur fixerait des contraintes (budget, objectif de croissance et zone géographique), puis ajusterait la campagne au fil des réponses générées.
Réduction des intermédiaires
Dans l’entretien, Asad Awan évoque également le coût des intermédiaires pour les petites entreprises. Il cite le recours aux “performance marketers” comme un poste de dépense important dans la gestion publicitaire.
La vision présentée consiste à permettre aux entreprises de décrire le “quoi” (objectif, budget et contraintes), sans devoir gérer le “comment” (structure des campagnes, paramétrage technique et optimisation des enchères).
Vers des formats plus conversationnels
Interrogé sur l’évolution à dix ans, Asad Awan évoque un modèle où l’utilisateur pourrait interagir avec un produit ou une offre, et où le système pourrait agréger en arrière-plan des promotions, des variantes ou des recommandations adaptées aux préférences détectées.
Il imagine aussi une logique de mise en relation bidirectionnelle. Un utilisateur exprime un besoin, tandis qu’un annonceur souhaite faire découvrir un produit correspondant à certains profils.
Ces déclarations interviennent alors qu’OpenAI teste des publicités dans ChatGPT sur certains marchés.
