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ChatGPT Ads déploie de nouveaux outils pour améliorer l’optimisation, la mesure et la gestion des campagnes. La plateforme ajoute notamment les enchères orientées conversion, les exclusions géographiques et les modifications en masse. Ces fonctionnalités ne sont toutefois pas encore accessibles aux annonceurs établis en France.
OpenAI continue d’étoffer les fonctionnalités de ChatGPT Ads avec une série de nouveautés destinées aux annonceurs. Ces évolutions rapprochent progressivement la plateforme des outils déjà proposés par Google Ads et Meta Ads.
Au 27 juillet 2026, le gestionnaire publicitaire de ChatGPT est proposé dans sept pays, dont les États-Unis, le Royaume-Uni et le Canada. Pour les professionnels français, ces nouveautés permettent donc surtout d’anticiper les possibilités qui pourraient être proposées lors d’un futur déploiement.
Des campagnes optimisées pour les conversions
Les annonceurs peuvent désormais sélectionner un objectif « Conversions » et lancer des campagnes en coût par clic optimisé. Le système cherche alors à favoriser les clics les plus susceptibles de générer une conversion, tout en maintenant une facturation au CPC.
ChatGPT Ads ne facture donc pas directement les conversions. L’algorithme ajuste plutôt la diffusion en fonction de leur probabilité.
Une gestion plus souple des campagnes
Depuis le 27 juillet, les budgets quotidiens de ChatGPT Ads fonctionnent comme des budgets moyens calculés sur sept jours. Les dépenses peuvent donc varier d’une journée à l’autre, tout en restant dans la limite fixée sur l’ensemble de la période.
La plateforme ajoute aussi un lissage automatique du budget au cours de la journée, afin d’éviter qu’il soit consommé trop rapidement.
Dans les pays où ChatGPT Ads est disponible, les annonceurs peuvent désormais exclure certaines zones géographiques de leur ciblage. Cette option leur permet d’empêcher la diffusion de leurs campagnes dans des territoires qu’ils ne souhaitent pas couvrir.
Une mesure plus précise des conversions
ChatGPT Ads intègre désormais AppsFlyer et Adjust pour suivre les installations d’applications et les événements réalisés dans celles-ci.
Ces connexions permettent aux annonceurs de mesurer les résultats des campagnes consacrées aux applications mobiles.
Pour les sites web, la plateforme ajoute également une fonction d’Advanced Matching automatique. Elle utilise des données clients hachées pour améliorer l’attribution des conversions aux campagnes publicitaires.
L’option peut être activée dans les paramètres consacrés aux conversions et aux sources de données.
Des outils pour gérer davantage de campagnes
L’API publicitaire prend maintenant en charge la création et la modification asynchrones de campagnes, de groupes d’annonces et de publicités. Les annonceurs et les agences peuvent ainsi appliquer des changements en masse, sans intervenir séparément sur chaque élément.
Les campagnes alimentées par un flux produit commencent aussi à recevoir de nouvelles cartes publicitaires. Celles-ci peuvent afficher le prix et les notes attribuées aux produits.
Ces évolutions renforcent la gestion, la mesure et l’automatisation de ChatGPT Ads. Elles ajoutent à la plateforme plusieurs fonctions déjà courantes dans les environnements publicitaires plus établis.
