Publiée le 9 septembre par Zyppy, l’enquête de Cyrus et Dawn Shepard recueille l’avis de professionnels sur 103 facteurs potentiels de classement. Elle réunit 13 665 évaluations, sur une échelle de -3, pour un effet fortement négatif, à +3, pour un effet fortement positif. Les participants devaient aussi désigner leurs trois facteurs les plus importants.
La pertinence devance les backlinks
| Rang | Catégorie | Part des répondants qui la citent dans leur top 3 |
|---|---|---|
| 1 | Pertinence | 57,1 % |
| 2 | Backlinks | 54,8 % |
| 3 | Qualité du contenu | 47,6 % |
| 4 | Autorité et confiance | 36,5 % |
| 5 | Comportement et signaux de clic | 29,4 % |
| 6 | Signaux de marque | 27,0 % |
| 7 | Satisfaction utilisateur | 19,8 % |
| 8 | Santé technique du site | 17,5 % |
| 9 | Autorité thématique | 14,3 % |
| 10 | Maillage interne | 11,1 % |
Parmi les critères notés individuellement, l’adéquation à l’intention de recherche obtient la meilleure évaluation. Les répondants insistent sur la capacité d’une page à répondre au besoin de l’internaute, au-delà de la présence des mots-clés. À l’inverse, la plupart attribuent peu ou pas d’effet direct aux meta descriptions.
Les backlinks issus de sites fiables et thématiquement proches reçoivent des notes élevées, tout comme ceux de pages réellement consultées. Les liens assimilés à du spam figurent parmi les signaux les plus défavorablement notés.
Geoff Kenyon apporte une nuance sur les ancres qui reprennent exactement le mot-clé visé. Selon lui, elles peuvent améliorer les résultats, puis les dégrader lorsqu’elles deviennent trop présentes. Il invite à examiner leur proportion dans l’ensemble des ancres de backlinks, plutôt que leur nombre brut.
Les recherches originales et les données propres se distinguent
Dans la catégorie consacrée au contenu, les recherches originales et les données recueillies directement par l’entreprise obtiennent certaines des meilleures notes. Andy Chadwick, l’un des participants, souligne l’intérêt d’apporter des informations absentes ailleurs lorsque des pages répondent déjà à la même intention.
Le contenu généré par IA est jugé défavorablement lorsque la production à grande échelle apporte peu de valeur. Abby Gleason rapporte toutefois des résultats positifs sur un site riche en contenus uniques et en contributions d’utilisateurs. Dans ce cas, les textes produits par IA passent par une révision humaine approfondie.
La réputation et la satisfaction sont bien notées
La réputation en ligne et les recherches sur la marque figurent parmi les critères les mieux notés dans leur catégorie. Pour les signaux liés aux utilisateurs, les professionnels placent la satisfaction et l’accomplissement de la tâche en tête. Le retour aux résultats de Google reçoit une appréciation négative. Gerry White distingue ce comportement du taux de rebond. Il juge surtout révélateur le fait de revenir dans Google pour choisir un autre résultat.
Les répondants considèrent le crawl et l’indexation comme des conditions nécessaires au référencement. Dana DiTomaso cite un client dont les balises canoniques pointaient vers des pages au contenu différent. Après correction, elle rapporte une hausse presque immédiate des impressions et des clics, de l’ordre de 60 %.
Le maillage interne reçoit également des notes élevées. Fili Wiese souligne que l’entreprise en maîtrise toute la mise en œuvre. Selon lui, ces liens répartissent l’autorité entre les pages, signalent celles qui comptent et relient les sujets traités sur le site.
L’utilisation sur mobile est bien notée, mais les performances divisent les répondants. Ryan Jones estime que la vitesse et les Core Web Vitals ont un poids très faible dans le classement. Greg Gifford insiste sur l’importance de la rapidité pour les grands sites marchands, tout en rappelant que les attentes varient selon le type de site.
