Google a publié de nouvelles données sur les usages d’AI Mode un an après son lancement. Elles ont été présentées par Shivani Mohan, vice-présidente Data Science et UXR chez Google, qui analyse l’évolution des comportements de recherche aux États-Unis.
Ces chiffres permettent notamment de mesurer comment les usages évoluent avec AI Mode dans Google Search, au-delà de la seule adoption de la fonctionnalité.
Les requêtes sont trois fois plus longues dans AI Mode
Selon Google, une requête AI Mode est trois fois plus longue en moyenne qu’une recherche traditionnelle aux États-Unis.
Les formulations changent également. Parmi les mots les plus fréquents au début des recherches figurent désormais « what », « how », « I », « is » et « can ».
Les utilisateurs formulent donc davantage des questions complètes et détaillées, plutôt que des suites courtes de termes.
Cette évolution rejoint d’autres données montrant que les requêtes courtes reculent dans plusieurs secteurs.
Google observe également une augmentation des questions de suivi. Une première recherche peut être précisée ou complétée par de nouvelles demandes au cours du même échange.
Plus d’une recherche sur six ne repose pas uniquement sur du texte
Les usages deviennent aussi plus multimodaux.
Google indique que plus d’une recherche AI Mode sur six contient désormais autre chose que du texte. Les utilisateurs peuvent notamment recourir à une image, à la voix ou poursuivre une conversation en plusieurs étapes.
Les recherches reposant sur une image enregistrent une croissance supérieure à 40 % par mois.
Les requêtes de création d’images ont pour leur part plus que triplé depuis le début de l’année.
Google continue parallèlement de faire évoluer le produit, notamment avec l’intégration de nouveaux modèles Gemini dans AI Mode.
Explorer, décider ou agir : Google distingue cinq usages
Google répartit les recherches observées dans AI Mode en cinq grandes familles : Explore, Decide, Learn, Create et Do.
Les requêtes « Explore », utilisées notamment pour explorer différentes possibilités ou générer des idées, progressent 30 % plus rapidement que l’usage global d’AI Mode.
Les recherches « Decide », qui servent par exemple à choisir entre plusieurs solutions, progressent 40 % plus vite.
La progression la plus importante concerne les requêtes de type “Do”, liées notamment à la planification d’un voyage, d’un entraînement ou d’un budget. Leur croissance dépasse celle d’AI Mode de 80 % sur les six derniers mois.
Ces usages renforcent l’intérêt de rapprocher les mots-clés traditionnels des prompts et intentions réellement exprimés.
Greg Jarboe recommande de placer plus tôt les informations importantes
À partir de ces données, le spécialiste du search Greg Jarboe défend une organisation plus directe des contenus.
Il recommande notamment de placer la réponse principale rapidement, d’utiliser des paragraphes courts et de structurer les sections de manière à ce qu’elles puissent répondre séparément à une question précise.
Il propose également de penser les contenus selon les cinq usages identifiés par Google plutôt qu’autour du seul mot-clé principal.
Cette recommandation rejoint les réflexions actuelles sur les contenus à produire en priorité pour la recherche IA.
