Google a mis à jour le 1er octobre sa documentation officielle consacrée aux contenus générés par IA. Le journal des modifications indique que cette nouvelle version reprend des informations issues des consignes destinées aux évaluateurs qualité et harmonise la page avec les présentations utilisées lors des événements de Google.
Google demande un contrôle manuel avant publication
Google rappelle que les modèles génératifs ne récupèrent pas des faits dans une base de données. Ils prédisent une suite de mots à partir des informations utilisées pendant leur entraînement.
Leurs réponses peuvent donc contenir des informations inexactes, également qualifiées d’hallucinations. Google juge désormais « critique » la vérification humaine avant publication de tous les contenus produits par IA, afin d’en contrôler l’exactitude et la fiabilité.
Cette formulation prolonge la position de Google sur la supervision humaine des contenus IA, déjà présentée par l’entreprise comme nécessaire pour valider les informations publiées.
Titles, descriptions et balisage sont aussi concernés
La consigne ne se limite pas au texte visible d’une page. Google demande également de contrôler les balises title générées, les meta descriptions, les données structurées et les textes alternatifs des images.
Ces éléments peuvent être utilisés dans les résultats de recherche. Leur vérification doit donc porter sur leur exactitude et leur fiabilité, au même titre que le contenu principal.
Pour les données structurées, Google demande aussi de respecter les règles générales et celles propres à chaque fonctionnalité de Search. Le balisage doit ensuite faire l’objet d’une validation avant publication.
Google ne bannit pas les contenus produits par IA
La documentation précise que l’IA générative peut servir à rechercher des informations ou à structurer un contenu original. Google n’interdit pas le contenu IA et n’annonce aucune pénalité appliquée en fonction de son seul mode de production.
Une analyse consacrée au classement des contenus générés par IA a d’ailleurs relevé leur présence à tous les niveaux du top 10, même si les pages fortement automatisées obtenaient moins d’impressions en moyenne.
Google distingue cet usage de la création massive de pages sans valeur pour les utilisateurs. Cette pratique peut relever de l’abus de contenu à grande échelle, quelle que soit la méthode employée.
Les contenus assistés par IA restent soumis aux mêmes exigences de qualité que les autres publications. Ils doivent respecter les règles antispam, les Search Essentials et les principes associés au contenu utile pour les internautes.
Une clarification de la documentation officielle
Google explique avoir ajouté des informations issues des consignes des évaluateurs qualité. Ces documents servent à mesurer les performances des systèmes de recherche, mais les notes attribuées par les évaluateurs ne modifient pas directement les classements.
L’entreprise souhaite aussi aligner sa documentation avec les présentations de ses événements destinés aux développeurs. Son journal des modifications n’annonce aucun nouveau système de classement, aucune nouvelle pénalité et aucun lien avec la spam update en cours.
Cette mise à jour rend donc explicite, dans la documentation destinée aux éditeurs, une exigence de contrôle humain déjà présente dans les méthodes d’évaluation de la qualité.
