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Une analyse de 1,35 million de mots-clés britanniques montre une baisse des requêtes courtes dans sept secteurs sur neuf. Les AI Overviews apparaissent davantage sur les recherches longues.
Brainlabs a analysé 1,35 million de mots-clés dans neuf secteurs au Royaume-Uni afin d’étudier l’évolution des volumes de recherche et la présence des AI Overviews.
L’étude, publiée par Jamie Faulkner, s’appuie sur les données d’Ahrefs. Elle couvre les animaux de compagnie, l’automobile, le divertissement, l’électronique grand public, le voyage, la beauté, les loisirs créatifs, l’énergie et l’amélioration de l’habitat.
Les AI Overviews sont très inégalement répartis
La proportion de mots-clés qui déclenchent un AI Overview varie de 6,9 % à 43,9 % selon les secteurs.
Les animaux de compagnie présentent le taux le plus élevé. Cette catégorie comprend de nombreuses questions sur l’alimentation, la santé ou les soins des animaux.
L’électronique grand public atteint 36,7 %, devant la beauté à 30,6 %. Le voyage et l’automobile se situent autour de 23 %.
Les taux sont plus faibles dans le divertissement, à 12 %, les loisirs créatifs, à 11,7 %, et l’énergie, qui ferme le classement. Brainlabs relève que les requêtes liées à l’énergie sont souvent commerciales ou dirigées vers une entreprise précise.
Les requêtes longues déclenchent davantage de réponses IA
L’étude distingue les requêtes de un à trois mots et celles qui en comptent au moins quatre.
Dans les neuf secteurs, la présence des AI Overviews est plus forte sur les requêtes longues. Leur taux est généralement deux à trois fois supérieur à celui des recherches courtes.
L’écart le plus important concerne les animaux de compagnie. Les AI Overviews couvrent 20,8 % du volume associé aux requêtes courtes, contre 58,5 % pour les recherches longues.
Dans l’électronique grand public, ces taux atteignent respectivement 18,5 % et 51,8 %.
L’automobile présente l’écart le plus faible, avec 15,1 % pour les requêtes courtes et 23,4 % pour les recherches longues.
Les résultats ont été pondérés par le volume de recherche. Une requête très recherchée compte donc davantage dans le calcul qu’une expression consultée quelques dizaines de fois par mois.
Les recherches courtes baissent dans la majorité des secteurs
Brainlabs constate une baisse annuelle du volume des requêtes de un à trois mots dans sept catégories sur neuf.
Le divertissement enregistre le recul le plus important, à -16 % sur un an. L’amélioration de l’habitat baisse de 8,8 %, l’énergie de 7,4 %, les loisirs créatifs de 6,8 % et le voyage de 5,2 %.
Dans le voyage, près de 70 % des mots-clés courts étudiés présentent une diminution.
Seuls deux secteurs progressent : l’électronique grand public, avec une hausse de 9,7 %, et la beauté, à 0,5 %.
Brainlabs associe la croissance de l’électronique au renouvellement des appareils, aux lancements de produits et aux recherches liées aux équipements intégrant l’IA. L’étude précise toutefois que les prévisions d’Ahrefs annoncent déjà un possible ralentissement.
La longue traîne compense une partie du recul
Dans plusieurs secteurs, la baisse des requêtes courtes s’accompagne d’une progression des recherches de quatre mots ou plus.
Le divertissement affiche le contraste le plus marqué : les requêtes courtes reculent de 16 %, tandis que la longue traîne progresse de 62,1 %.
La hausse atteint 14,7 % dans l’amélioration de l’habitat et 13,2 % pour les animaux de compagnie.
Le volume des recherches longues reste toutefois inférieur à celui des requêtes courtes dans la plupart des secteurs. Selon l’étude, les expressions de un à trois mots représentent encore entre 65 et 85 % du volume total.
La progression de la longue traîne ne compense donc pas toujours les pertes enregistrées sur les requêtes les plus recherchées.
L’automobile constitue un cas particulier. Les volumes diminuent à la fois sur les recherches courtes et sur les requêtes longues.
Trois indicateurs à suivre selon Brainlabs
Brainlabs estime que le classement organique ne suffit plus à mesurer la visibilité sur Google.
L’agence distingue désormais trois objectifs :
- obtenir une bonne position dans les résultats traditionnels ;
- être cité dans un AI Overview ;
- rendre la marque visible dans une réponse, même en l’absence de clic.
Cette distinction tient au fait que les AI Overviews se concentrent sur la longue traîne, précisément là où les volumes progressent le plus dans plusieurs secteurs.
Une première position organique ne garantit donc pas nécessairement un niveau de trafic équivalent lorsqu’une réponse générée apparaît au-dessus des liens.
Des conséquences possibles pour le référencement payant
Brainlabs s’interroge aussi sur les effets de cette évolution pour Google Ads.
Les requêtes courtes concentrent généralement davantage d’annonceurs et des coûts par clic plus élevés. Leur recul pourrait donc modifier le fonctionnement des enchères dans les secteurs les plus touchés.
L’agence présente cette partie comme une analyse des conséquences possibles, et non comme un effet déjà mesuré. L’évolution dépendra notamment du déplacement des budgets publicitaires vers les recherches longues.
Une étude fondée sur les données d’Ahrefs
Les données ont été collectées en mai 2026 à partir d’exports Ahrefs comprenant jusqu’à 150 000 mots-clés par secteur.
Les tendances annuelles comparent deux périodes :
- de mai 2024 à avril 2025 ;
- de mai 2025 à avril 2026.
Les prévisions couvrent la période allant de mai 2026 à mai 2027 et reposent sur le modèle d’Ahrefs.
Brainlabs rappelle plusieurs limites. La présence des AI Overviews correspond à une observation réalisée à un moment donné, alors que leur affichage évolue régulièrement. Les données d’Ahrefs reposent également sur un échantillon de résultats et les prévisions doivent être considérées comme des tendances, non comme des résultats certains.
Les AI Overviews attendus en France cet été
À ce jour, les AI Overviews ne sont pas encore disponibles dans la recherche Google en France. Google a annoncé leur déploiement au cours de l’été 2026, sans communiquer de date précise. Leur arrivée est donc attendue avant le 23 septembre 2026.
