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La mise à jour de l’algorithme de Google achevée le 29 décembre 2025 a provoqué des pertes de visibilité massives pour de nombreux sites d’actualité. Les éditeurs indiens ont été particulièrement touchés, mais le phénomène s’étend bien au-delà.
Une chute spectaculaire pour les médias indiens
Will Flannigan, responsable SEO au Wall Street Journal, a révélé l’ampleur du désastre via les données Sistrix. Les éditeurs indiens ont vu leur visibilité s’effondrer sur les résultats de recherche américains. Les graphiques publiés montrent des courbes en chute libre pour plusieurs acteurs majeurs du secteur.
Un problème mondial qui touche tous les pays
Glenn Gabe, expert SEO reconnu, nuance cette analyse géographique. Selon lui, la volatilité frappe les éditeurs de presse de nombreux pays, États-Unis inclus. Dès le 19 décembre, il alertait sur des impacts massifs touchant plusieurs surfaces Google : Discover, Google News, Top Stories et l’onglet actualités de la recherche.
Les données qu’il partage montrent des mouvements extrêmes dans les deux sens. Certains éditeurs s’effondrent tandis que d’autres explosent leur trafic.
Des témoignages accablants
Sur Search Engine Roundtable, plusieurs éditeurs décrivent une catastrophe :
- Dan, éditeur de presse, passe de 10 000-80 000 clics quotidiens à… 100 clics toutes surfaces confondues. « Si aucune récupération n’intervient, l’activité s’arrêtera », prévient-il.
- Dark Red Owl voit son million de clics quotidiens chuter à 300 000. Avec 12 journalistes à payer, il gagne 250 euros par jour pour 700 euros de charges. « Nous travaillons à perte et ne pouvons pas arrêter », explique-t-il, coincé par la notoriété de sa marque qui rendrait toute fermeture scandaleuse.
- Luc Wiesman témoigne d’une chute encore plus brutale : de 100 000 clics quotidiens à 500.
Un scénario qui rappelle septembre 2023
Taryn White établit un parallèle inquiétant avec la Helpful Content Update de septembre 2023, qui avait décimé les sites informationnels sans que personne ne récupère. « Si c’est le même schéma, de nombreuses entreprises de presse ne passeront pas l’année », anticipe-t-elle.
Des questions sur la stratégie de Google
Plusieurs éditeurs s’interrogent sur la logique économique de Google. Sam, qui passe de 100 000 à 16 000 clics quotidiens, souligne l’absurdité : « Google a perdu énormément de revenus publicitaires venant de moi, et il n’y a aucune pub dans ma niche. Les AI Overviews n’ont aucune pub dans ma niche. Alors quel est l’intérêt ? »
Pendant ce temps, certains observent que leur trafic Bing a quadruplé ces derniers jours.
Quelle suite ?
Les « tremblements » post-update pourraient encore modifier la donne dans les semaines à venir. Cette mise à jour marque peut-être un tournant dans les relations entre Google et le secteur de la presse en ligne.
