Lors de la conférence de présentation des résultats du quatrième trimestre 2025, Alphabet a affirmé que les fonctions IA de Google Search (AI Overviews et AI Mode) augmentaient l’usage et changeaient les requêtes (plus longues, plus conversationnelles et plus multimodales), dans un contexte de hausse des revenus publicitaires.
Le 4 février 2026, Sundar Pichai a défendu l’idée d’une recherche « qui s’élargit » grâce à l’IA, lors de la conférence de résultats d’Alphabet. AI Mode et AI Overviews, désormais centraux dans Search, auraient entraîné des sessions plus longues, des questions de suivi et davantage de requêtes par voix ou image.
Alphabet a aussi mis en avant la progression de ses revenus au T4, dont 82,284 Md$ de publicité Google et 63,073 Md$ pour « Google Search & other ».
Une interface plus « conversationnelle » dans Google Search
Dans son intervention, le PDG d’Alphabet a expliqué que Google avait enchaîné les lancements et mises à jour autour d’AI Mode et d’AI Overviews (plus de 250 sur le trimestre). Il a affirmé que Gemini 3 avait été déployé dans ces expériences, avec le passage plus fluide d’un AI Overview vers une conversation dans AI Mode. Il a aussi évoqué, dans ce cadre, des « interfaces interactives ».
Des requêtes plus longues, plus de questions de suivi, plus d’images et de voix
Google a avancé plusieurs indicateurs sur AI Mode :
- des requêtes trois fois plus longues que la recherche traditionnelle,
- de nombreuses sessions qui se prolongent par une question de suivi,
- près d’une requête sur six non textuelle, via la voix ou l’image,
- “Circle to Search” annoncé sur plus de 580 millions d’appareils Android.
« Pas de cannibalisation » avec l’app Gemini, selon Pichai
À une question sur une éventuelle concurrence entre l’app Gemini et la recherche, Sundar Pichai a répondu ne pas constater de cannibalisation et décrit un usage réparti entre Search, AI Overviews, AI Mode et Gemini, qu’il associe à ce « moment expansionniste ».
Monétisation : annonces dans AI Overviews et tests dans AI Mode
Sur le volet publicitaire, Philipp Schindler (SVP/CBO) a mentionné des annonces dans AI Overviews et des expérimentations dans AI Mode, et évoque la piste des offres directes. De son côté, la documentation Google Ads indique que les annonces dans AI Overviews se basent sur l’intention de la requête ainsi que sur le contenu de la réponse IA.
Notre avis
Pour les éditeurs et les équipes SEO francophones, les annonces d’Alphabet restent, pour l’instant, surtout un signal. AI Mode et une partie des expériences associées ne sont pas déployés à grande échelle en France, mais la trajectoire est posée :
- requêtes plus longues,
- davantage de suivi,
- montée du vocal et du visuel (également évoquée dans l’intervention),
- et une recherche restant dans l’interface de Google.
L’enjeu n’est pas seulement le classement actuel, mais, dans un avenir proche, la capacité d’un contenu à être repris, résumé, prolongé et monétisable dans des formats IA. Se préparer dès maintenant donnera une longueur d’avance quand ces usages se généraliseront sur le marché français.
