Sommaire
Google Ads va modifier le fonctionnement des enchères pour certaines campagnes limitées par le budget. Le changement entrera en vigueur le 17 août 2026.
Il concerne les campagnes Search, Shopping, Performance Max et Demand Gen qui utilisent une stratégie d’enchères basée sur un objectif, comme Target CPA ou Target ROAS.
Des campagnes plus proches de leur objectif d’enchère
Google explique que cette mise à jour vise à rendre les performances plus prévisibles pour les campagnes limitées par le budget.
Aujourd’hui, une campagne en statut “Limited by budget” peut parfois obtenir de meilleures performances que l’objectif défini. Une campagne avec un Target CPA fixé à 10 euros peut par exemple afficher un CPA réel récent de 5 euros.
Selon Google, cette situation peut rendre les ajustements de budget plus difficiles à anticiper. Après la mise à jour, les campagnes concernées devraient se rapprocher plus régulièrement de l’objectif fixé.
Un exemple donné par Google
Si une campagne a un Target CPA de 10 euros, mais qu’elle obtient récemment un CPA réel de 5 euros, elle pourra se rapprocher d’un CPA réel de 10 euros à partir du 17 août 2026, si aucun changement n’est effectué.
L’annonceur qui souhaite conserver la performance récente pourra donc ajuster son objectif à 5 dollars. Celui qui est satisfait de son objectif actuel n’aura pas besoin d’agir.
Google précise qu’il ne modifiera pas automatiquement les objectifs d’enchères ni les budgets des campagnes.
Des fluctuations possibles
Google indique que ces changements peuvent entraîner des fluctuations temporaires de performance et de trafic.
Les campagnes les plus concernées sont celles qui cumulent deux conditions : elles sont limitées par le budget et utilisent une stratégie Target CPA ou Target ROAS.
Google recommande donc aux annonceurs de vérifier leurs campagnes avant le 17 août 2026, surtout lorsque les performances récentes sont meilleures que les objectifs actuellement paramétrés.
Un nouvel outil disponible à partir du 6 juillet
Pour accompagner ce changement, Google Ads prévoit un nouvel outil d’ajustement des objectifs d’enchères.
Il sera disponible à partir du 6 juillet 2026. Les annonceurs recevront une notification dans leur compte Google Ads pour y accéder. Cet outil permettra de consulter les performances historiques des campagnes et d’appliquer rapidement de nouveaux objectifs si nécessaire.
Si une campagne performe mieux que son objectif et que l’annonceur veut conserver ce niveau de performance, Google indique qu’il pourra utiliser le bouton “Apply” pour ajuster les targets sur la base des données affichées.
Les documents d’aide ont été mis à jour
Google a aussi mis à jour ses pages d’aide consacrées aux stratégies Target CPA et Target ROAS. Un encadré précise que la mise à jour du 17 août vise à fournir des performances plus cohérentes et prévisibles pour les campagnes limitées par le budget.
Les annonceurs sont invités à revoir leurs paramètres, à vérifier l’alignement avec leurs objectifs business et à utiliser le nouvel outil d’ajustement si besoin.
