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Selon une enquête publiée par The Information, OpenAI étudie plusieurs formats publicitaires pour ChatGPT, dont l’intégration directe de contenus sponsorisés au sein même des réponses générées par l’IA. Une piste encore exploratoire, mais qui soulève déjà des questions sur la neutralité des réponses et l’évolution du modèle économique des interfaces conversationnelles.
Des contenus sponsorisés intégrés aux réponses
D’après The Information, OpenAI envisage que ses modèles puissent accorder une priorité à des contenus sponsorisés afin qu’ils apparaissent dans les réponses fournies par ChatGPT. Concrètement, certaines réponses pourraient inclure des informations payantes mises en avant, avec un traitement préférentiel par rapport à d’autres sources.
L’hypothèse ne se limite pas à un simple affichage publicitaire classique. Les discussions internes évoquent des réponses enrichies de contenus sponsorisés, potentiellement signalés par une mention de type « résultats sponsorisés ».
Plusieurs formats à l’étude
Les maquettes observées décrivent plusieurs scénarios :
- affichage d’informations sponsorisées dans une colonne latérale, à côté de la réponse principale,
- intégration de contenus payants plus tard dans la conversation, après que l’utilisateur a montré un intérêt explicite pour un sujet ou une recherche approfondie,
- absence de publicité dans la première réponse, avec un déclenchement conditionnel selon l’orientation de l’échange.
Ce dernier point traduit une volonté de limiter l’effet intrusif, en réservant la publicité à des moments jugés plus pertinents dans le parcours utilisateur.
Un enjeu de confiance assumé par OpenAI
Interrogé par The Information, un porte-parole d’OpenAI reconnaît que la question est sensible. L’entreprise affirme réfléchir à des formats qui respecteraient la relation de confiance entre l’outil et ses utilisateurs, tout en cherchant des leviers de monétisation compatibles avec une adoption massive.
Cette prudence est partagée par plusieurs observateurs du secteur. Glenn Gabe, par exemple, s’inquiète publiquement de la perspective de réponses « orientées » par des contenus sponsorisés, en particulier dans un contexte où l’IA est souvent perçue comme une synthèse neutre.
Une évolution encore incertaine
À ce stade, aucun format n’est acté, ni aucun calendrier annoncé. Les éléments relayés relèvent d’expérimentations internes et de discussions stratégiques, sans déploiement confirmé.
Reste que cette réflexion marque une étape importante. Elle confirme que les interfaces conversationnelles entrent, à leur tour, dans une logique de monétisation avancée, avec des implications directes pour la recherche d’information, la visibilité des marques et la perception même des réponses générées par l’IA.
Pour les acteurs du SEO, du contenu et de la publicité, ces signaux méritent une attention particulière. Ils esquissent les contours d’un futur où la distinction entre réponse, recommandation et message sponsorisé pourrait devenir plus subtile qu’aujourd’hui.
