La balise <title> indique le titre d’une page dans son code HTML. Google peut la reprendre pour le lien affiché dans ses résultats, mais aussi reformuler ce titre à partir d’autres éléments.
Dans un article publié le 21 septembre dans Search Engine Land, Adam Riemer, consultant en marketing numérique et SEO depuis plus de vingt ans, expose les pratiques qu’il applique dans plusieurs secteurs. Son propos porte sur la façon de rendre les titres plus distinctifs et plus utiles au lecteur. Il ne présente pas d’étude comparative ni de gains de clics chiffrés.
Raccourcir le titre et préciser ce que la page propose
Adam Riemer conseille d’abord de regarder les titres déjà visibles sur la requête visée. Lorsque la plupart occupent toute la place disponible, un intitulé plus court peut, selon lui, attirer l’attention. L’objectif est de faire ressortir une information utile, plutôt que d’accumuler les variantes d’un mot-clé.
L’auteur propose un repère d’environ 55 caractères, espaces compris. Google ne fixe pas de limite de longueur pour la balise elle-même. Le moteur raccourcit le titre affiché selon la place disponible, notamment la largeur de l’appareil.
Un prix, une taille ou une remise peuvent préciser l’offre. Dans ses exemples de vêtements, Riemer remplace de longues descriptions par des titres centrés sur le budget ou les tailles disponibles. Il recommande aussi de comparer les formulations en chiffres et en lettres, par exemple « 50 % de réduction » et « moitié prix ».
Ces indications doivent correspondre au contenu de la page. Il ne s’agit pas d’ajouter systématiquement un nombre, mais de choisir une précision qui aide l’internaute à identifier ce qu’il trouvera.
Reprendre les mots du public et simplifier les formulations
Le consultant invite aussi à vérifier le vocabulaire du titre. Des expressions proches peuvent désigner des usages différents. Il cite les boissons protéinées, les substituts de repas et les produits destinés à la prise de masse, qui ne répondent pas nécessairement à la même intention de recherche.
Lorsque les positions et la présentation des résultats restent stables, mais que le trafic baisse, il propose d’examiner les termes employés par le public. Le titre d’un concurrent peut correspondre davantage à ces formulations. L’auteur présente cette vérification comme une piste de diagnostic.
Il conseille également de réduire les superlatifs, les tournures convenues et la ponctuation excessive qu’il associe aux contenus générés par IA. À un « guide ultime » sur les tailles, il préfère une formulation directe qui explique comment choisir la bonne taille.
Cette recommandation vise une écriture plus simple et naturelle. Une ponctuation particulière ne prouve pas qu’un titre a été produit par une IA.
Examiner les titres parmi les sources des réponses IA
Adam Riemer étend cette démarche aux liens vers les sources des AI Overviews. Il recommande d’observer les titres réellement affichés et la portion visible de chacun, puis de préciser ce que la page apporte par rapport aux autres ressources citées.
Pour un contenu sur le pain au levain, son exemple associe la recette et les techniques d’incision si la page traite ces deux aspects. Le titre doit ainsi annoncer ce que le lecteur trouvera au-delà de la réponse déjà proposée.
L’auteur distingue cette présentation du travail nécessaire pour obtenir une citation. Ses conseils concernent le choix entre plusieurs sources, une fois la page présente dans la réponse. Ils ne remplacent pas les fondamentaux du référencement naturel.
