L’enquête 2026 d’Orbit Media réunit les réponses de 1 042 professionnels du marketing de contenu. Andy Crestodina, cofondateur et directeur marketing de l’agence, y compare les méthodes de production, la promotion et les résultats que les participants attribuent à leur blog. Il s’agit de leur appréciation, sans mesure indépendante des performances.
Le temps de rédaction baisse, les résultats aussi
Seuls 13,9 % des répondants, soit environ 14 %, déclarent obtenir de bons résultats marketing avec leur blog. Cela représente un recul de six points par rapport au précédent minimum des douze dernières années. Cette proportion atteignait 26 % en 2022.
Dans le même temps, 92,4 % utilisent désormais l’IA pour leur blog. Le temps moyen de rédaction d’un article est passé de 4 h 10 à 3 heures et 20 minutes entre 2022 et 2026. Sur la base de 57 articles annuels, Orbit estime le gain à près de 50 heures par an.
L’enquête n’observe pas de différence dans la proportion de bons résultats entre les utilisateurs de l’IA et les autres. Elle ne relève pas non plus d’association avec de meilleures performances pour les différents usages de l’IA étudiés.
Les collaborations et les recherches originales se raréfient
La collaboration avec des experts et des influenceurs présente l’association la plus forte avec les bons résultats. Chez les professionnels qui y ont recours, ceux-ci sont déclarés à une fréquence 2,6 fois supérieure à la moyenne. Pourtant, seuls 7 % pratiquent cette collaboration en 2026, contre 25 % en 2017.
La recherche de mots-clés, la publication d’études originales, la promotion payante et la relecture humaine organisée deviennent également moins fréquentes. Ces pratiques restent associées à de meilleures performances dans les réponses recueillies. Les auteurs de recherches originales déclarent ainsi de bons résultats 50 % plus souvent que la moyenne.
Orbit attribue le recul général à l’abandon de ces méthodes. L’enquête établit toutefois des associations, sans démontrer que ces changements causent la baisse.
Ann Handley, directrice du contenu chez MarketingProfs, invite à distinguer les tâches que l’IA peut alléger de celles qui apportent de la valeur. Elle cite notamment la recherche originale, la collaboration et le travail de relecture.
La mesure commerciale distingue les programmes les plus performants
L’usage régulier des outils d’analyse recule lui aussi. Les professionnels qui suivent les prospects qualifiés et les ventes, ainsi que le chiffre d’affaires, déclarent plus souvent de bons résultats que ceux qui privilégient les volumes de trafic.
Orbit examine aussi le nombre de pratiques combinées, parmi huit stratégies liées à la production et à la promotion. Chez les répondants qui combinent au moins six pratiques, la proportion de bons résultats déclarés atteint 39 %. Aucun des 1 042 participants ne les applique toutes.
