Un test sur des pages de listings
Le test de SearchPilot portait sur des pages de catégories contenant plusieurs annonces. Sur ce type de page, les images sont souvent accompagnées de textes alternatifs génériques, très courts ou parfois vides.
L’hypothèse testée était simple. En ajoutant des textes alternatifs plus précis, Google pourrait mieux comprendre le contenu des images et le contexte de la page.
Le site concerné appartient au secteur des petites annonces. Les pages testées ont reçu un nouveau texte alternatif pour chaque image, combinant le nom de l’annonce et l’intitulé de la catégorie.
Les pages de contrôle ont conservé leurs textes alternatifs d’origine.
Aucun effet statistiquement significatif
Le résultat du test est jugé non concluant.
La meilleure estimation indique une hausse de 7,3 % des sessions organiques. Mais l’intervalle de crédibilité à 95 % va de -4,2 % à +19,4 %. Comme cet intervalle passe sous zéro, le résultat ne permet pas de conclure à un impact positif.
L’étude précise aussi que le résultat est resté stable, ce qui rend peu probable l’apparition d’un effet significatif avec davantage de données.
Un signal limité pour le trafic organique classique
Ce résultat rejoint d’autres tests similaires menés sur le texte alternatif des images. Dans ces cas également, l’ajout de textes alternatifs plus riches en mots-clés sur des pages de catégories n’avait pas produit de changement statistiquement significatif sur le trafic organique.
Cela ne signifie pas que le texte alternatif est inutile. Il peut jouer un rôle pour la recherche d’images et reste important pour l’accessibilité.
En revanche, sur ces pages de listings, le test ne montre pas que le texte alternatif descriptif soit un signal fort pour améliorer les performances SEO dans les résultats organiques classiques.
