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Google a annoncé une évolution du fonctionnement des produits multicanaux dans Merchant Center, c’est-à-dire les produits vendus à la fois en ligne et en magasin. Les changements entreront en vigueur en mars 2026 et concernent la manière dont les données produits sont consolidées et diffusées.
L’information a été transmise directement aux marchands concernés par email.
Une représentation unifiée des produits
Jusqu’à présent, lorsqu’un même produit était proposé en ligne et en magasin via certaines méthodes de soumission, Merchant Center pouvait créer deux enregistrements internes distincts. Ces versions pouvaient évoluer séparément, entraînant parfois des écarts d’attributs entre l’offre en ligne et l’offre locale.
À partir de mars 2026, Google bascule vers une représentation unifiée :
- un seul produit multicanal,
- une gestion centralisée des attributs,
- une cohérence renforcée entre les versions en ligne et en magasin.
Les attributs principaux, comme le titre ou la description, seront harmonisés par défaut entre les canaux.
Ce que Google demande aux marchands
Dans l’email relayé par Hana Kobzová, Google précise plusieurs points opérationnels :
- Les attributs produits en ligne deviendront la référence par défaut.
- Si un marchand a besoin de valeurs différentes entre le online et le magasin physique, il devra créer deux produits distincts, avec des ID produits différents, et les gérer séparément.
- L’utilisation du même ID produit, langue et libellé de flux pour un produit multicanal et un produit local-only pourra générer des erreurs de traitement.
Google indique également que ces changements peuvent avoir un impact sur :
- les annonces d’inventaire local,
- la diffusion des produits,
- et potentiellement les budgets publicitaires associés.
Impacts techniques pour les utilisateurs d’API
Pour les marchands utilisant les API :
- Les produits multicanaux seront accessibles via une seule représentation produit.
- Le champ
channeldans l’objetProductStatusDestinationStatusde la Content API permettra de distinguer les performances selon les programmes (Shopping Ads, Local Inventory Ads). - Google précise que ce champ relève de la Content API, destinée à être progressivement remplacée, et qu’il faut anticiper cette transition.
Autres points de vigilance mentionnés :
- éviter les soumissions multiples du même produit via plusieurs flux primaires,
- maintenir à jour les sources de données complémentaires,
- utiliser un flux principal unique et autoritaire par produit.
Ces nouvelles règles visent à limiter les incohérences de données et les comportements imprévus, désormais traités comme des erreurs explicites.
