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Google déploie une mise à jour majeure de son Keyword Planner qui introduit des vues de prévision détaillées par localisation géographique et type d’appareil. Cette évolution améliore la précision du ciblage pour les campagnes multi-géographiques.
Nouvelles fonctionnalités de segmentation
Cette mise à jour répond au besoin croissant de précision dans le ciblage publicitaire. Elle permet aux annonceurs d’ajuster leurs stratégies selon les spécificités locales et comportementales.
- Prévisions géographiques granulaires : l’outil permet désormais de visualiser les performances prévues des mots-clés par ville, région, état, zone DMA (Designated Market Area) et municipalité.
- Segmentation par appareil : les prévisions se déclinent par plateforme (desktop, mobile et tablette) pour affiner les stratégies d’enchères selon le comportement utilisateur.
- Interface intégrée : ces données apparaissent directement dans les plans de mots-clés sauvegardés, sans nécessiter d’export ou de manipulation externe.
Exemple d’usage pratique
Amiya Prakash, qui a signalé cette nouveauté sur LinkedIn, partage un cas concret : « Amsterdam représente à elle seule plus de 30% de la part de recherche dans l’un de mes plans. » Cette granularité permet d’identifier les zones géographiques les plus prometteuses avant le lancement des campagnes.
Améliorations du groupement
Parallèlement aux nouvelles segmentations, Google simplifie l’organisation des mots-clés pour faciliter la structuration des campagnes.
- Idées groupées : la section « Keyword ideas » intègre désormais les mots-clés similaires en groupes, facilitant l’organisation thématique des campagnes.
- Flexibilité d’affichage : les utilisateurs peuvent choisir entre vue individuelle par mot-clé ou vue groupée selon leurs besoins d’analyse.
Bénéfices pour les campagnes multi-locales
Cette mise à jour répond aux besoins croissants de précision géographique dans les campagnes Google Ads. Les entreprises multi-locales peuvent désormais :
- Allouer les budgets selon le potentiel réel de chaque zone,
- Ajuster les enchères en fonction du comportement par appareil,
- Identifier les opportunités géographiques sous-exploitées/
L’évolution s’inscrit dans la stratégie Google d’amélioration continue de ses outils publicitaires, offrant plus de granularité pour optimiser les performances des campagnes avant leur mise en ligne.
