Google Ads déploie un nouvel outil d’analyse vidéo natif, offrant aux annonceurs une vue unifiée des performances vidéo sur l’ensemble de leurs campagnes, sans quitter la plateforme.
Nouvel onglet « Videos » dans les Assets
Un onglet dédié « Videos » apparaît désormais dans la section Assets de Google Ads. Cette vue centralise tous les éléments vidéo des différents types de campagnes : Performance Max, Demand Gen, GDN avec assets vidéo et campagnes vidéo uniquement.
L’outil a été repéré en premier lieu par Aleksejus Podpruginas, spécialiste senior Google Ads, qui a partagé des captures d’écran sur PPC News Feed.
Fonctionnalités du tableau de bord
Le nouveau dashboard propose :
- Filtrage par format (Shorts, In-Stream, etc.),
- Répartitions démographiques par âge, sexe et appareils,
- Métriques d’engagement par asset vidéo : vues, rétention audience, points de décrochage.
Centralisation des données de performance
Cette fonctionnalité unifie l’analyse créative en regroupant les données de performance vidéo dispersées jusqu’ici entre les différents types de campagnes. Les annonceurs peuvent identifier plus rapidement les vidéos les plus performantes et optimiser leurs campagnes selon l’engagement audience.
L’intégration s’avère particulièrement utile pour les campagnes Performance Max, où l’analyse des assets reste souvent opaque.
Impact pour les annonceurs
Avec les campagnes pilotées par IA comme Performance Max qui s’appuient massivement sur les performances des assets, Google fournit aux annonceurs un outil d’analyse plus transparent de l’efficacité de leurs créations vidéo.
Cette évolution répond aux critiques récurrentes sur le manque de granularité dans l’analyse des campagnes automatisées Google Ads, particulièrement concernant les performances créatives individuelles.
