Google Ads, Performance Max, campagnes sans mots-clés, IA générative dans les annonces : suivez les évolutions du SEA et leur impact sur la visibilité en ligne.
Une recherche conjointe Google Research et Université de Chicago présente un modèle révolutionnaire d’enchères publicitaires : les annonceurs enchérissent pour influencer chaque mot généré par l’IA. Cela transforme radicalement la création publicitaire automatisée. Analyse basée sur la publication de Pavel Israelsky du 30 juin 2025, s’appuyant sur les travaux « Mechanism Design for Large Language Models« . […]
Google Ads expérimente une nouvelle fonctionnalité qui pourrait mieux maîtriser le contrôle des campagnes automatisées : les inclusions et exclusions d’URL. Cette innovation permettrait aux annonceurs de déterminer précisément quelles pages de leur site influencent la création automatique d’annonces. Encore en phase de test, cette fonctionnalité promet de réduire les placements non pertinents et d’améliorer […]
Google Ads a rencontré des difficultés techniques majeures ce dimanche 29 juin, affectant à la fois l’API et l’interface utilisateur. L’incident est suffisamment significatif pour que Microsoft Advertising recommande d’éviter les imports Google automatiques. API et interface impactées Fred Vallaeys, ancien évangéliste Google AdWords et fondateur d’Optmyzr, a alerté sur X : « L’API Google Ads […]
L’étude 2025 de Wordstream by LocaliQ révèle des taux de clic moyens de 6,66% sur Google et Microsoft Ads – soit cinq fois plus qu’en 2015. Mais derrière cette progression se cachent des écarts vertigineux entre secteurs qui redistribuent les cartes de la performance payante. L’entertainment domine, le dentaire stagne Arts & Entertainment caracole en […]
Une étude d’Evan Bailyn portant sur 50+ clients SaaS B2B révèle des écarts de performance stupéfiants entre canaux d’acquisition. Le SEO affiche un taux de conversion visiteur-lead de 2,1% contre seulement 0,7% pour le PPC – un ratio de 1 à 3 qui bouleverse les idées reçues sur l’efficacité du paid media. Le paradoxe de […]
Le marketing d’affiliation génère aujourd’hui des milliards de revenus. Mais derrière cette success story se cache une réalité moins reluisante : vos affiliés les plus performants pourraient bien être vos plus grands prédateurs. L’évolution du problème La fraude d’affiliation a abandonné ses méthodes artisanales. Exit les fermes de clics basiques et les achats fictifs grossiers. […]
Google offre des départs volontaires à ses employés américains des divisions Search, Ads, ingénierie et recherche, avec au minimum 14 semaines d’indemnités. Cette initiative s’accompagne d’un retour obligatoire au bureau 3 jours par semaine pour les équipes Core Systems. Départ « volontaire » ou restructuration déguisée ? L’analyse du discours officiel et des précédents récents révèle une […]
Google déploie son AI Max pour toutes les campagnes Search en Q3 2025. Au-delà de l’annonce technique, cette évolution révèle une stratégie plus profonde : Google pousse l’autonomisation par défaut, transformant progressivement les annonceurs en superviseurs plutôt qu’en pilotes. Le modèle « opt-in » qui deviendra incontournable AI Max se présente comme une « solution simple et complète » […]
Lancée avec la promesse de simplifier la publicité en ligne, la campagne Performance Max de Google Ads s’est rapidement imposée dans les recommandations de compte. Un seul format, toutes les régies Google activées, et des résultats optimisés par l’intelligence artificielle. Sur le papier, difficile de faire plus efficace. Mais derrière cette automatisation séduisante se cache […]
Pourquoi certains annonceurs paient 2 € le clic quand d’autres obtiennent la première position à moins de 1 € ? Dans Google Ads, le montant que vous payez n’est pas uniquement lié à votre enchère maximale. Il dépend surtout d’un mécanisme appelé Ad Rank, qui prend en compte la qualité de votre annonce, la pertinence […]
