Google Ads, Performance Max, campagnes sans mots-clés, IA générative dans les annonces : suivez les évolutions du SEA et leur impact sur la visibilité en ligne.
Lancée avec la promesse de simplifier la publicité en ligne, la campagne Performance Max de Google Ads s’est rapidement imposée dans les recommandations de compte. Un seul format, toutes les régies Google activées, et des résultats optimisés par l’intelligence artificielle. Sur le papier, difficile de faire plus efficace. Mais derrière cette automatisation séduisante se cache […]
Pourquoi certains annonceurs paient 2 € le clic quand d’autres obtiennent la première position à moins de 1 € ? Dans Google Ads, le montant que vous payez n’est pas uniquement lié à votre enchère maximale. Il dépend surtout d’un mécanisme appelé Ad Rank, qui prend en compte la qualité de votre annonce, la pertinence […]
Depuis avril 2025, une évolution discrète mais structurante est venue bouleverser la lecture de la concurrence sur Google Ads. La mise à jour de la politique « Unfair Advantage » autorise désormais un même annonceur à apparaître deux fois sur une même page de résultats, à condition d’occuper des emplacements différents. En clair : un […]
Le 4 juin 2025, LinkedIn a annoncé une série de nouveaux formats publicitaires vidéo conçus pour aider les marketeurs B2B à capter l’attention et à renforcer leur impact dès les premières secondes. Ce qui change First Impression Ads Un format vertical plein écran, diffusé en premier chaque jour. Idéal pour optimiser la visibilité lors d’un […]
Le pilotage des campagnes Google Ads est à un tournant. Alors que l’automatisation gagne du terrain, de nombreux annonceurs peinent à suivre : comptes fragmentés, données dispersées, perte de lisibilité… Dans ce contexte, une approche s’impose peu à peu comme un nouvel équilibre entre performance et simplicité : la méthode Hagakure. Popularisée par Google puis […]
Google déploie discrètement AI Max for Search, une nouvelle option de campagne ultra-automatisée, repérée par Jérôme Fleck (e-dialog) dans l’interface Google Ads. Présentée comme une évolution des campagnes Search vers plus d’intelligence artificielle, cette fonctionnalité entend tout gérer : ciblage, rédaction, redirection… L’objectif est clair : simplifier le pilotage, au prix d’un moindre contrôle. Voici […]
