La documentation de Google Ads détaille les facteurs qui déterminent la durée d’apprentissage de ses enchères automatisées. Le volume de conversions, le délai entre le clic et la conversion, ainsi que la stratégie choisie influencent cette phase d’ajustement.
Un repère d’apprentissage, pas un seuil de démarrage
Google évoque jusqu’à environ 50 conversions ou trois cycles de conversion pour adapter la stratégie au nouvel objectif. Un cycle correspond au temps habituel entre un clic sur une annonce et la conversion.
Ce chiffre ne désigne donc pas un minimum à atteindre avant que Smart Bidding puisse fonctionner. L’ajustement peut être plus rapide si le compte dispose déjà de données de conversion issues de campagnes précédentes.
Le statut « Apprentissage » peut apparaître après la création ou la réactivation d’une stratégie, une modification de ses paramètres ou l’ajout et le retrait de campagnes, groupes d’annonces ou mots-clés. Les algorithmes continuent à apprendre après la disparition de ce statut.
Les changements d’objectifs ont aussi leur délai
Dans sa documentation sur les objectifs de conversion, Google indique qu’une modification nécessite un à deux cycles généralement. Cela concerne notamment le passage à une autre stratégie, l’ajout d’une action ou un changement de valeur de conversion.
Ces indications s’appliquent aux campagnes Search, Shopping et Performance Max. Pour ces dernières, Google précise que les objectifs peuvent prendre davantage de temps à être atteints lorsque l’essentiel du trafic provient de canaux autres que Search ou Shopping.
Google recommande aussi de fixer le budget prévu avant de modifier le suivi des conversions. Ses procédures distinguent ensuite les changements effectués au niveau du compte de ceux appliqués à certaines campagnes.
