Google a annoncé cette évolution dans sa documentation officielle consacrée au comptage des impressions AdSense. Le changement concerne les annonces display diffusées sur les sites des éditeurs.
Le téléchargement ne suffira plus
AdSense comptabilise actuellement une impression lorsqu’une annonce commence à être téléchargée sur l’appareil de l’utilisateur.
À partir du 17 février 2027, Google attendra que la publicité soit chargée avec succès et que son affichage ait commencé. Une annonce téléchargée, mais jamais affichée, ne sera donc plus intégrée au total.
Cette situation pourra notamment se produire lorsqu’un internaute quitte la page avant le début de l’affichage de la publicité.
Le nombre d’impressions pourra changer
Google prévient les éditeurs qu’ils pourront constater une évolution du total de leurs impressions après l’entrée en vigueur de la nouvelle méthode. L’entreprise ne chiffre pas l’écart attendu.
Les rapports établis avant et après le 17 février 2027 reposeront sur deux définitions différentes de l’impression. Les comparaisons entre ces périodes devront donc tenir compte du changement de méthode, comme l’explique plus largement le Guide Analytics SEO.
Google harmonise ses méthodes de comptage
Begin-to-Render est une méthode déjà utilisée pour d’autres formats. Google indique qu’Ad Manager et AdSense l’appliquent déjà, ou respectent ses principes, pour les inventaires natifs, les applications et les vidéos.
Son extension aux annonces display permettra d’harmoniser les règles de comptage entre ces différents formats.
