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Google modifie le fonctionnement des conversions après affichage dans Demand Gen, qui seront désormais utilisées pour les enchères uniquement avec les vidéos. L’optimisation sera aussi activée par défaut sur les nouvelles campagnes et étendue au réseau Display, où les vidéos passeront d’une facturation au CPC au CPM.
Google prépare plusieurs modifications du fonctionnement de Demand Gen. Elles ont été communiquées aux annonceurs et relayées par Arpan Banerjee, spécialiste du Paid Search.
Les changements doivent être déployés progressivement au cours des prochains mois et concernent l’optimisation des conversions après affichage, leur activation par défaut et la diffusion vidéo sur Display.
Les conversions après affichage seront réservées à la vidéo
Google va limiter l’optimisation des VTC aux vidéos dans les campagnes Demand Gen.
Les conversions après affichage issues des images continueront d’être mesurées dans les campagnes existantes, mais elles seront enregistrées comme conversions secondaires. Elles ne pourront plus être utilisées pour les enchères et disparaîtront de la colonne Conversions principale.
La modification concerne donc l’utilisation de ces signaux par Google Ads, et non leur disparition complète du reporting.
L’optimisation VTC sera activée par défaut
Deuxième changement, Google activera l’optimisation VTC par défaut dans toutes les nouvelles campagnes Demand Gen.
Les annonceurs qui ne souhaitent pas utiliser ce réglage devront le désactiver manuellement lors de la création de la campagne.
Les campagnes existantes conserveront en revanche leur configuration actuelle et ne seront pas automatiquement basculées vers cette optimisation.
Cette évolution modifie donc le réglage initial proposé par Google lors de la création des nouvelles campagnes.
Demand Gen étend les VTC au réseau Display
L’optimisation des conversions après affichage ne sera plus limitée à YouTube et au flux Discover.
Google prévoit de l’étendre au Google Display Network, ce qui augmente le nombre d’emplacements pouvant participer à cette logique d’optimisation.
La modification concerne les campagnes Demand Gen utilisant des actifs vidéo et élargit ainsi les inventaires pris en compte dans les VTC.
Google continue parallèlement d’étendre les possibilités de pilotage automatisé des conversions dans ses campagnes publicitaires.
Les vidéos Display passent du CPC au CPM
L’arrivée des vidéos Demand Gen sur Display s’accompagne d’une modification du mode de facturation.
Les actifs vidéo diffusés sur Display ne seront plus facturés au coût par clic, mais au coût pour mille impressions.
Google précise que le passage au CPM concernera toutes les vidéos Display diffusées dans Demand Gen, même lorsque l’annonceur choisit de ne pas utiliser l’optimisation VTC.
Ce changement de facturation est donc indépendant de l’activation ou non des conversions après affichage.
