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Google a réagi au débat croissant entre SEO et GEO, un terme utilisé par une partie de l’industrie pour désigner l’optimisation de la visibilité dans les moteurs de réponse basés sur l’IA comme ChatGPT, Gemini ou Perplexity.
Ce qu’a dit John Mueller
Interrogé sur Reddit, John Mueller, porte-parole de Google sur les sujets liés à la recherche et au SEO, a rappelé que les entreprises dépendantes du trafic de référence avaient intérêt à adopter une approche pragmatique. Selon lui, la priorité n’est pas le vocabulaire, mais l’allocation des ressources en fonction des usages réels.
Il a indiqué que les sites qui génèrent des revenus via du trafic référent avaient tout intérêt à considérer l’ensemble des canaux disponibles, IA comprise, puis à hiérarchiser leurs efforts en conséquence.
Sur la notion même de GEO, Mueller n’a pas tranché. Il a expliqué que le nom importait peu, tant que les équipes réfléchissent à la manière dont un site crée de la valeur dans un monde où les outils d’IA sont disponibles.
Une question de données, pas de doctrine
Mueller a recentré la discussion sur une logique simple. Avant de rebaptiser le SEO ou de déplacer des budgets, il a conseillé de regarder ses propres chiffres et les habitudes réelles de son audience.
Il a cité trois questions à se poser :
- quelle part de votre public passe déjà par des outils d’IA ?
- quelle part vient d’autres canaux comme les réseaux sociaux ?
- et qu’est-ce que cela change, concrètement, dans vos priorités de travail ?
Une position déjà exprimée par Google
Cette prise de parole s’inscrit dans la continuité de messages déjà portés par Google. Lors de Search Central Live, Gary Illyes avait rappelé que les fonctionnalités IA partageaient des fondations avec la recherche classique.
Pour le dire simplement, comprenez votre cible, répondez à ses besoins, et vous optimisez vos chances d’être visible sur Google comme dans les moteurs de réponse IA.
