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Amazon, longtemps incontournable sur Google Shopping, vient de subir un effondrement inédit de sa visibilité. Selon Audience Key, le géant a d’abord perdu 31 % de ses fiches produits avant de disparaître totalement des résultats organiques — un bouleversement qui rebat les cartes de l’e-commerce.
Deux changements déclencheurs
Deux décisions stratégiques d’Amazon sur Google Shopping semblent avoir provoqué la chute :
- Arrêt des campagnes Shopping payantes, qui assuraient jusque-là une présence quasi systématique dans les grilles produits.
- Fusion de ses trois identités marchandes (Amazon, Amazon.com et Amazon.com – Seller) sous une bannière unique, « Amazon ».
Cette double évolution a modifié en profondeur la manière dont les fiches produits Amazon apparaissent dans les résultats organiques. La consolidation, en particulier, a pu déstabiliser l’indexation et entraîner une baisse brutale de couverture, amplifiant l’effet de l’arrêt publicitaire.
Chiffres de l’effondrement
Les données d’Audience Key, qui suit à grande échelle la présence organique des marchands dans Google Shopping, illustrent l’ampleur du recul sur plus de 79 000 mots-clés analysés :
- Avant le 25 juillet : 428 984 fiches produits Amazon visibles.
- Après le 25 juillet : 294 983 fiches produits.
- Perte nette : –134 001 fiches (-31 %).
Cette première baisse, déjà spectaculaire, n’était pourtant qu’un prélude. Le 18 août, Amazon a purement et simplement disparu des résultats organiques, effaçant sa présence de Google Shopping et provoquant un véritable séisme concurrentiel dans les SERP e-commerce.
Impact par catégories
La chute n’a pas affecté toutes les verticales de la même manière. L’habillement ressort comme le segment le plus durement touché, avec des reculs supérieurs à 55 % sur plusieurs sous-catégories :
- 31 852 → 13 632 (-57 %)
- 6 932 → 3 029 (-56 %)
- 4 571 → 1 804 (-60 %)
- 4 503 → 1 859 (-59 %)
D’autres secteurs à fort volume affichent également des pertes considérables :
- Articles maison : 133 717 → 73 833 (-45 %)
- Ordinateurs portables : 30 520 → 19 615 (-36 %)
- Mobilier extérieur : 58 416 → 41 995 (-28 %)
- Fournitures de bureau : 12 510 → 9 786 (-22 %)
Enfin, même des catégories de niche ont subi des baisses notables, quoique plus modérées :
- Structures : 6 241 → 4 229 (-32 %)
- Décoration intérieure : 23 634 → 19 789 (-16 %)
- Pneus : 3 063 → 2 609 (-15 %)
- Technologie / Sciences : 58 880 → 50 666 (-14 %)
Ce panorama montre que l’impact ne se limite pas aux segments phares : l’ensemble du catalogue Amazon a été fragilisé, des produits de masse aux niches spécialisées.
Hypothèses et impact stratégique
Si la chronologie est claire — une baisse de 31 % suivie d’une disparition totale —, les causes exactes le sont beaucoup moins. Audience Key avance trois pistes :
- une rétention volontaire du flux produits Amazon vers Google,
- un choix technique ou stratégique du géant,
- ou un effet domino provoqué par la consolidation massive de ses identités marchandes.
Quelle qu’en soit l’origine, le constat est le même : le marchand le plus visible de Google Shopping a laissé un vide soudain dans les SERP. Un espace premium que les concurrents se disputent déjà et qui illustre à quel point même un acteur dominant reste vulnérable aux changements techniques ou stratégiques de grande ampleur.
