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Un article publié sur le blog de Bruce Clay Europe passe au crible sept “mythes” SEO qui reviennent souvent dans les échanges entre équipes marketing, agences et directions. Le propos ne cherche pas l’effet d’annonce : il remet surtout les priorités au bon endroit.
Sept mythes, sept rappels utiles
L’article s’attaque à des croyances qui circulent autant chez les annonceurs que dans certaines équipes marketing. L’objectif, selon Bruce Clay, consiste à remettre l’effort au bon endroit, avec des arbitrages plus réalistes.
1) « Le SEO, on le fait une fois et c’est réglé »
Bruce Clay compare le SEO à un bien qui s’entretient : sans suivi, le site décroche, car les moteurs évoluent et la concurrence aussi.
2) « Le SEO, c’est juste une histoire de position »
Le billet rappelle que le classement varie selon l’intention, l’appareil, la localisation. L’auteur invite surtout à suivre le trafic organique utile et la qualité des visites, pas un rang isolé.
3) « Plus de liens = meilleur classement »
Selon Bruce Clay, les liens restent importants, mais le rapport qualité/pertinence pèse plus que le volume. Il cite une prise de parole de Gary Illyes (Google) qui relativise le poids des liens dans un “top 3”.
4) « Les balises meta ne servent plus à rien »
Le texte défend encore l’intérêt des titres et descriptions, surtout pour le contexte fourni aux robots et pour la performance d’extrait (clic).
5) « Le contenu long gagne toujours »
Bruce Clay conteste une règle de longueur “magique” et renvoie à l’intention : selon la requête, l’utilisateur veut une réponse brève ou une ressource exhaustive.
6) « Le contenu dupliqué entraîne une pénalité automatique »
Le billet rappelle que Google filtre souvent les doublons au lieu de sanctionner, sauf cas de manipulation. Il recommande surtout de guider l’indexation via canonicals ou redirections quand c’est nécessaire.
7) « Le SEO donne des résultats immédiats »
Dernier rappel : le SEO demande du temps, sauf exception technique. L’article évoque des délais qui se comptent en mois dans de nombreux cas.
Pourquoi c’est intéressant
Parce que ce type de rappel remet de l’ordre dans les priorités : maintenance, pertinence, qualité et cohérence. Il recentre aussi la discussion sur ce que le SEO peut promettre, et sur ce qu’il ne peut pas garantir.
Parce que de nombreux SEO proposent encore des services obsolètes
Le papier touche un point sensible : une partie du marché continue à vendre des recettes datées, sous forme de “packs” faciles à produire et difficiles à défendre :
- Volumes de liens sans exigence de qualité,
- Production de contenus à la chaîne, avec une logique de quantité,
- Promesses de résultats rapides, qui tiennent rarement hors cas techniques,
- Pilotage par la position seule, sans lecture de la valeur du trafic.
Une stratégie SEO crédible ressemble moins à une opération ponctuelle qu’à un travail de fond, avec des arbitrages orientés utilité, confiance et performance réelle.
