La recherche assistée par IA continue de modifier les leviers de visibilité, avec de nouveaux contrôles autour d’AI Overviews et des signaux vidéo à surveiller. Côté acquisition, Microsoft prépare un changement dans AI Max tandis que les outils de mesure renforcent leurs diagnostics sur les identifiants manquants.
Recherche par IA et visibilité
Google déploie un contrôle d’exclusion des fonctionnalités de recherche IA
Le contrôle d’exclusion de Google s’étend tandis que Top Stories apparaît dans les AI Overviews, donnant aux entreprises un levier pour évaluer leur présence dans ces résultats.
Ce que cela change
Les équipes SEO doivent mesurer les effets du contrôle sur la visibilité, les impressions et le trafic avant toute décision d’exclusion.
Des vidéos YouTube apparaissent malgré une faible visibilité du site
Une agence a observé plus de 200 000 impressions Google en onze jours pour sa chaîne YouTube, mais seulement 87 clics, avec des requêtes où le site reste peu visible.
Ce que cela change
Les audits de visibilité doivent comparer les performances du site et de YouTube pour repérer les occasions où la vidéo capte la demande.
Publicité et acquisition
Microsoft Ads déplace Predictive Matching dans AI Max
Microsoft Advertising prévoit de déplacer Predictive Matching vers la fonction Search term matching d’AI Max, sans date de déploiement ni action immédiate annoncée.
Ce que cela change
Les annonceurs devront surveiller la structure des campagnes et les requêtes déclenchées lorsque le changement sera effectivement déployé.
OpenAI préparerait l’arrivée de publicités dans ChatGPT
Search Engine Land rapporte qu’OpenAI prépare discrètement des fondations techniques pour intégrer des publicités dans ChatGPT, sans détail public suffisant sur le format ou le calendrier.
Ce que cela change
Les équipes acquisition doivent suivre les annonces officielles avant d’intégrer ChatGPT dans leurs prévisions de canaux payants.
Mesure et qualité des données
Google Analytics ajoute des diagnostics pour les identifiants agrégés manquants
Google Analytics introduit des diagnostics dédiés aux identifiants agrégés manquants, afin d’aider les équipes à repérer des problèmes affectant l’interprétation des campagnes.
Ce que cela change
Les responsables mesure peuvent utiliser ces diagnostics pour prioriser les corrections de marquage et fiabiliser l’analyse des performances marketing.
Évolutions techniques du Web
PACT veut remplacer les CAPTCHA par une preuve anonyme de présence humaine
Cloudflare, Chrome, Firefox, Edge et Shopify travaillent sur PACT, un protocole encore au stade de projet pour distinguer les humains des robots sans CAPTCHA.
Ce que cela change
Les équipes techniques doivent suivre la standardisation avant d’envisager une évolution des mécanismes de protection contre les robots.
Demain, vérifiez les données Search Console des vidéos et l’état du déploiement Microsoft Ads. Surveillez aussi les diagnostics Analytics liés aux identifiants manquants.
