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Depuis quelques jours, de nombreux utilisateurs de Google Search Console constatent une baisse marquée du nombre d’impressions, couplée à une hausse de la position moyenne. Un phénomène apparu après la suppression par Google de l’option permettant d’afficher 100 résultats par page dans la recherche.
Contexte : une modification technique aux effets visibles
Google a récemment désactivé la possibilité d’afficher 100 résultats par page via le paramètre &num=100. Cette fonctionnalité, bien que non officiellement supportée, était largement utilisée par les outils tiers pour suivre les positions sur des volumes importants de mots-clés. Sa suppression a provoqué une perturbation dans les données remontées par ces outils et semble avoir impacté les impressions enregistrées dans Search Console.
De nombreux professionnels du SEO ont constaté :
- Une baisse significative des impressions, notamment sur desktop.
- Une amélioration de la position moyenne.
- Une stabilité des clics et du trafic réel, selon les données GA4 et les outils de suivi indépendants.
Une réponse énigmatique de Google
Face à l’absence de communication officielle, John Mueller, Search Advocate chez Google, a publié un commentaire sur Bluesky en réponse à une publication de Preeti Gupta. Il écrit :
“Peut-être que les vraies impressions étaient simplement les amis que nous nous sommes faits en chemin.”
Une phrase interprétée comme une reconnaissance indirecte du problème. Barry Schwartz, qui avait sollicité Google à plusieurs reprises, a finalement obtenu une déclaration officielle en fin de journée :
“L’utilisation de ce paramètre d’URL n’est pas quelque chose que nous prenons officiellement en charge.”
Autrement dit, Google ne reconnaît pas officiellement l’usage du paramètre &num=100, bien qu’il ait été largement exploité par les outils SEO.
Vers une donnée plus “propre” ?
Sur Seroundtable, plusieurs experts estiment que cette évolution pourrait être bénéfique à long terme. En filtrant les impressions générées par des bots ou des outils de scraping, Google fournirait des données plus représentatives du comportement réel des utilisateurs.
Cela impliquerait :
- Une meilleure qualité des impressions.
- Une position moyenne plus fiable.
- Une disparition progressive des métriques gonflées artificiellement.
La baisse des impressions dans Google Search Console ne semble pas être un bug, mais plutôt une évolution vers une mesure plus précise et moins sujette aux manipulations. Google reste discret, mais les indices pointent vers une volonté de protéger ses données tout en préparant le terrain pour une recherche plus centrée sur l’IA.
