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Google a confirmé qu’AI Max for Search pouvait fonctionner sur des comptes à faible volume, sans exigence de minimum de conversion. Vous devez utiliser une stratégie d’enchères intelligentes basée sur la conversion pour que la correspondance sans mots-clés fonctionne.
Clarifications officielles de Google
Lors du podcast « Ads Decoded » de Google, Ginny Marvin, responsable des produits publicitaires, a précisé les exigences d’AI Max :
« Lors de tests précédents, nous avons constaté qu’AI Max peut être efficace pour des comptes de tailles variées… Et il n’y a pas de recommandation de conversion minimale pour activer AI Max, mais gardez à l’esprit que vous devez utiliser une stratégie d’enchères intelligentes basée sur la conversion pour que la correspondance des termes de recherche fonctionne. »
Cette exigence d’enchères intelligentes garantit que le système dispose de signaux exploitables, même avec un faible volume de conversions.
Fonctionnement d’AI Max dans la recherche
AI Max exploite plusieurs éléments pour étendre la couverture publicitaire :
- Pages de destination,
- Assets publicitaires (titres, descriptions, etc.),
- Mots-clés des groupes d’annonces.
Pour le contenu en anglais, AI Max est capable de générer des variantes de textes RSA dans les limites de la marque. Karen Zang, chef de produit, décrit AI Max comme « un amplificateur du travail que vous avez déjà effectué ».
Comptes les plus bénéficiaires
Google indique que les annonceurs qui misent surtout sur des mots-clés très précis (en exact match ou en expression) voient généralement la plus forte progression en conversions et en valeur après avoir activé AI Max.
En pratique, comme ces campagnes sont très “serrées”, AI Max va élargir automatiquement la couverture en trouvant des termes de recherche pertinents qu’ils n’avaient pas ajoutés eux-mêmes.
La correspondance sans mots-clés aide les petits annonceurs à identifier des opportunités sans recherche approfondie. AI Max détecte les termes de recherche pertinents en se basant sur le contenu des pages de destination et annonces existantes.
Pour les campagnes locales, les annonceurs peuvent utiliser des mots-clés simples plutôt que d’en créer séparés pour chaque localisation. AI Max gère la correspondance géographique.
Intégration de la technologie Performance Max
Tal Kabas, chef de produit, présente AI Max comme une intégration de la technologie Performance Max dans la recherche :
« Si vous utilisez toutes les bonnes pratiques d’AI Max… alors la technologie PMax pour le Search est faite pour vous. Nous souhaitions apporter cette valeur ajoutée aux annonceurs, quel que soit le support d’achat. »
Recommandations d’implémentation
- Pages de destination optimisées : comme l’IA utilise ces pages pour générer des variantes, un contenu médiocre ou obsolète peut avoir un impact négatif sur les performances, quelle que soit la taille du compte.
- Suivi des conversions actif : même s’il n’y a pas de minimum requis, disposer de données de conversion est utile. Des stratégies d’enchères intelligentes, comme le CPA cible ou le ROAS cible, doivent être mises en place pour un fonctionnement optimal.
- Priorisation des mots-clés appropriés : commencer par des campagnes utilisant des mots-clés exacts et en expression, car les données de Google montrent qu’ils bénéficient le plus d’AI Max.
Déploiement et flexibilité
L’implémentation en un clic permet de tester AI Max sans avoir à restructurer vos campagnes existantes. Si les performances ne sont pas au rendez-vous, la fonctionnalité peut être désactivée en toute simplicité.
Google précise qu’il s’agit de la première phase du développement, avec d’autres capacités prévues dans les prochaines itérations. L’initiative marque une étape importante : l’extension de la logique Performance Max vers la recherche, jusque-là réservée aux campagnes les plus sophistiquées.
En rendant cette technologie accessible aux annonceurs de toutes tailles, AI Max démocratise un niveau d’automatisation avancée qui, historiquement, n’était pas à la portée des comptes plus modestes.
