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Google généralise un seuil minimal de 100 utilisateurs pour l’ensemble des audiences exploitables dans Google Ads. Cette évolution concerne le Search, le Display et YouTube, ainsi que les listes de remarketing et de clients, jusqu’ici limitées par des volumes plus élevés.
Un seuil unique à 100 utilisateurs, tous réseaux confondus
Google a abaissé le nombre minimum d’utilisateurs requis pour activer des audiences à 100 utilisateurs actifs, quel que soit le réseau ou le type de segment. Cette règle s’applique désormais au Search, au Display et à YouTube, aussi bien pour les listes de remarketing que pour les Customer Lists.
Le même seuil s’applique également à l’apparition des segments dans Audience Insights, là où 1 000 utilisateurs étaient encore nécessaires auparavant.
Une évolution amorcée plus tôt en 2025
Ce mouvement ne sort pas de nulle part. Dès le mois de mai, Google avait déjà réduit le seuil des Customer Lists en Search, en passant de 1 000 à 100 utilisateurs. L’annonce de décembre marque une harmonisation complète, sans distinction de réseau ni de format.
Ce qui était encore réservé à des comptes disposant de volumes importants devient désormais accessible à des structures plus modestes ou à des marchés très spécialisés.
Ce que cela change concrètement pour les annonceurs
La baisse du seuil retire un frein historique à l’activation des audiences. Des comptes de petite taille peuvent désormais :
- exploiter des listes de remarketing réellement actionnables,
- activer des Customer Lists sans attendre des volumes élevés,
- tester des segments précis dans des logiques d’ajustement d’enchères ou de personnalisation.
Cette ouverture concerne autant les PME que les annonceurs B2B, les acteurs locaux ou les niches à faible volume, souvent pénalisés par les seuils précédents.
Un gain d’accessibilité, mais pas une garantie de performance
Si l’accès est élargi, la question de l’efficacité reste entière. Des audiences plus petites impliquent mécaniquement des signaux plus sensibles, parfois instables, et un risque de sur-segmentation.
L’enjeu ne se situe donc pas dans la possibilité technique, mais dans la capacité des annonceurs à structurer des segments pertinents, exploitables sans dégrader la diffusion ni biaiser les apprentissages.
À surveiller côté confidentialité et exploitation des données
Cette évolution pose aussi la question de l’équilibre entre personnalisation et protection des utilisateurs. Google n’a pas annoncé de changement spécifique sur les garde-fous liés à la confidentialité, mais l’utilisation d’audiences plus restreintes pourrait conduire à des ajustements futurs, notamment sur les règles d’éligibilité ou de diffusion.
En abaissant le seuil d’audience à 100 utilisateurs sur l’ensemble de Google Ads, Google élargit clairement l’accès aux stratégies basées sur les audiences. La mesure démocratise des leviers longtemps réservés aux comptes volumineux, sans pour autant transformer ces segments en solution universelle. Comme souvent, l’impact dépendra moins du paramétrage que de la cohérence globale de la stratégie média et data.
