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Une étude comparative révèle que ChatGPT détient désormais 9% du marché mondial des requêtes digitales face aux 81,6% de Google. Les données montrent des comportements d’usage distincts selon l’appareil, l’âge et l’intention de recherche.
Analyse basée sur l’étude First Page Sage d’Evan Bailyn publiée le 2 juillet 2025, croisant analytics clients, datasets tiers et logs anonymisés.
Répartition du marché des requêtes digitales
L’étude établit un panorama détaillé de la répartition actuelle du marché mondial des requêtes, avec des indicateurs d’engagement révélateurs.
Les chiffres clés au deuxième trimestre 2025 :
- Google Search : 4,9 milliards d’utilisateurs actifs mensuels, 81,6 % des requêtes.
- ChatGPT : 542 millions d’utilisateurs, 9 % des requêtes.
- Autres plateformes (Bing, Perplexity) : 560 millions d’utilisateurs, 7,4 %.
Durée de session moyenne :
- Google : 5 minutes 12 secondes.
- ChatGPT : 14 minutes 9 secondes.
- Autres : 4 minutes 33 secondes.
Comment les parts de marché ont évolué depuis 2023
Les données temporelles montrent comment les parts de marché ont évolué depuis l’émergence de ChatGPT sur la scène publique.
L’étude trace l’évolution des parts de marché depuis le lancement public de ChatGPT. La progression de la plateforme d’OpenAI s’établit de manière constante, tandis que Google maintient sa position dominante malgré un léger recul.
Focus requêtes transactionnelles : sur ce segment spécifique, Google conserve une position encore plus forte face à ChatGPT. Cela confirme la préférence des utilisateurs pour les résultats traditionnels lors d’intentions d’achat.
Répartition par type d’appareil
L’analyse révèle des différences notables d’usage selon les supports, desktop versus mobile.
Usage desktop vs mobile (2025) :
- Google : 37 % desktop, 63 % mobile.
- ChatGPT : 62 % desktop, 38 % mobile.
ChatGPT montre un engagement desktop majoritaire, qui suggère une utilisation privilégiée par les professionnels et chercheurs. Google maintient sa dominance mobile, cohérente avec son design mobile-first.
Segmentation démographique
L’étude révèle des différences marquées selon les tranches d’âge, avec une adoption de ChatGPT inversement proportionnelle à l’âge des utilisateurs.
Répartition par tranche d’âge (2025) :
- 13-24 ans : Google 74 %, ChatGPT 17 %.
- 25-44 ans : Google 80 %, ChatGPT 13 %.
- 45-64 ans : Google 86 %, ChatGPT 8 %.
- 65+ ans : Google 89 %, ChatGPT 5 %.
Les jeunes utilisateurs adoptent davantage ChatGPT, particulièrement pour les tâches académiques et créatives. La domination de Google s’accentue avec l’âge, alignée sur les comportements de recherche traditionnels.
Analyse par intention de requête
Au-delà des données démographiques, l’étude segmente les usages selon quatre types d’intentions. Elle révèle des préférences tranchées selon le contexte de recherche.
Répartition des parts de marché par type d’intention (2025) :
- Navigationnelles : Google 93 %, ChatGPT 3 %.
- Informationnelles : Google 71 %, ChatGPT 23 %.
- Transactionnelles : Google 90 %, ChatGPT 5 %.
- Génératives/Créatives : Google 29 %, ChatGPT 64 %.
Google domine les requêtes navigationnelles et transactionnelles grâce à ses résultats e-commerce et cartographiques enrichis, ainsi qu’à la confiance utilisateur pour consulter multiples sources lors d’achats importants.
ChatGPT excelle sur les requêtes génératives et créatives : idéation, storytelling et rédaction académique, où son format de « source unique de vérité » convient mieux que la navigation multi-sites. Cette spécialisation s’inscrit dans l’évolution des moteurs de réponse.
Méthodologie de l’étude
Pour établir ces conclusions, l’étude s’appuie sur une méthodologie combinant plusieurs sources de données.
L’analyse d’Evan Bailyn combine :
- Analytics clients pour les comportements d’usage.
- Datasets tiers pour la validation croisée.
- Logs utilisateurs anonymisés pour l’estimation des volumes.
Le modèle développé estime les utilisateurs actifs mensuels, temps d’engagement et part du volume total de requêtes digitales. Cette approche méthodologique rejoint les analyses de volatilité utilisées pour comprendre les évolutions du marché.
Contexte concurrentiel
Ces données s’inscrivent dans l’évolution plus large du paysage de recherche, où l’IA conversationnelle gagne du terrain sur des usages spécifiques, tandis que la recherche traditionnelle conserve sa prééminence pour les intentions commerciales et navigationnelles.
L’étude confirme également les observations sur pourquoi les IA génèrent 94 % de leur trafic sur desktop, cohérent avec l’usage professionnel majoritaire de ChatGPT révélé par cette analyse.
