Dans une analyse publiée le 5 décembre 2025, la consultante SEO Aleyda Solis dresse un état des lieux du trafic organique Black Friday dans six pays (États-Unis, Royaume-Uni, Allemagne, Espagne, France, Italie), à partir des 4 000 requêtes “black friday” les plus populaires de chaque marché, sur données Similarweb.
Pour la France, elle décrit un paysage très diversifié, où YouTube, les distributeurs, les médias et les marques mode/beauté se partagent la visibilité.
En France, YouTube, Frandroid et Boulanger en tête d’un paysage très fragmenté
Pour la France, les trois premiers sites en trafic sur les requêtes Black Friday sont YouTube, Frandroid et Boulanger. Les principaux distributeurs sont Boulanger, Amazon France et Fnac, tandis que Linternaute.com figure dans le top 10 devant des enseignes comme Darty.
Elle souligne que :
- Le marché français présente une concentration modérée, plus proche de l’Allemagne et de l’Espagne que des États-Unis ou du Royaume-Uni.
- La SERP Black Friday forme un écosystème mixte : distributeurs, places de marché, comparateurs de prix, grands médias, sites de bons plans, marques luxe et mode se partagent le terrain.
- Distributeurs et marketplaces représentent environ 40 à 42 % du trafic des 100 premiers domaines, avec une présence très forte de la mode et de la beauté, au même niveau que l’Espagne.
Du côté des secteurs, Aleyda cite pour la France :
- En électronique et distribution généraliste : Amazon, Cdiscount, Fnac, Darty, Boulanger, Leclerc et Carrefour.
- En mode et beauté : Sephora, Zara, H&M, Lacoste, Kiabi, AboutYou, Zalando, Marionnaud, Nocibé et Veepee.
Elle note aussi que la France fait partie des marchés les plus marqués par l’actualité autour du Black Friday : Le Parisien, 20 Minutes, BFMTV, Le Figaro, Capital.fr, RTL.fr, L’Internaute et Challenges.fr occupent des positions importantes sur des requêtes du type “Qu’est-ce que le Black Friday ?”, “Quand commence le Black Friday ?” ou “Meilleures offres Black Friday”.
Côté usages, la part des clics mobile se situe autour de 56 à 60 % : les distributeurs restent proches de 55 % de trafic mobile, les médias montent plutôt entre 60 et 70 %, les comparateurs tournent autour de 40 à 50 %. La France apparaît ainsi “mobile-first”, tout en restant moins mobile que l’Espagne.
Les principales recommandations SEO mises en avant par l’étude
Au terme de son analyse sur les six pays, Aleyda Solis formule plusieurs recommandations SEO, présentées comme des enseignements tirés des gagnants du Black Friday 2025 :
- Maintien d’un hub /black-friday/ : environ 80 % des URL les mieux classées intègrent “/black-friday/” dans leur chemin. Les sites qui performent disposent presque toujours de pages explicitement dédiées au Black Friday, plutôt que de simples sections génériques de type /promotions ou /soldes.
- Pages catégories dédiées aux intentions produits : les pages ciblant des expressions comme “Black Friday TV”, “Black Friday ordinateur portable” apparaissent comme les plus performantes dans l’ensemble des marchés analysés.
- Contenus éditoriaux compatibles avec des SERP hybrides “Actu + Organic” : comme la France fait partie des marchés où Google traite le Black Friday à la fois comme un événement d’actualité et un moment commercial, l’étude met en avant des contenus éditoriaux du type “Que prévoir pour le Black Friday dans [secteur] ?”.
- Vidéo, avec YouTube comme gagnant universel : YouTube figure dans le top 3 ou 4 domaines de tous les pays étudiés, toujours associé à des fonctionnalités vidéo dans la SERP. L’étude insiste sur ce rôle pour capter la recherche d’avis et de tests produits.
- Expérience de comparaison tarifaire : même si les comparateurs dominent surtout en Allemagne, Aleyda observe que Google favorise de plus en plus les grilles de prix, listes de promos et structures de comparaison, y compris dans les autres pays, France comprise.
- Priorité à l’ergonomie mobile : avec une part de clics mobile comprise entre 54 et 68 % selon les marchés, elle recommande une attention particulière à la vitesse, au chargement des grilles produits, aux filtres persistants et à une mise en page pensée pour le scroll sur smartphone.
L’ensemble de ces constats provient de l’article “Top Black Friday Organic Search Traffic Winners & Trends in 2025” publié par Aleyda Solis sur son blog, basé sur les données Similarweb de 4 000 requêtes Black Friday dans six pays, dont la France.
