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Chaque 25 décembre, John Mueller (Google Search) répond publiquement à des questions SEO, sur Reddit et d’autres réseaux. En 2025, il a tenu ce rendez-vous informel avec des conseils très pratiques, de l’international au favicon, en passant par les migrations.
C’est devenu un marronnier du secteur. John Mueller a de nouveau pris le temps, le jour de Noël, de répondre à des demandes d’aide liées au SEO et aux classements Google. Ce réflexe remonte au moins à 2007, soit près de deux décennies.
L’exercice ne relève ni de la communication officielle ni de l’annonce produit. Il agit plutôt comme un baromètre. Les questions posées, récurrentes d’année en année, montrent où se concentrent réellement les fragilités des sites.
International, migrations, indexation : les mêmes pièges reviennent
Cette année encore, les sujets abordés restent très opérationnels. Plusieurs échanges ont porté sur l’internationalisation des sites. John Mueller a remis en question l’usage systématique des ccTLD pour se développer à l’étranger. Il a rappelé que multiplier les domaines complique à la fois la maintenance et la compréhension globale du site par les moteurs et que la gestion du hreflang demande une rigueur rarement anticipée au départ.
Le même constat ressort sur les migrations techniques. Sur un passage d’un site PHP vers NextJS, il a insisté sur des points qui paraissent évidents sur le papier mais restent sources d’erreurs : redirections serveur permanentes, couverture des URLs importantes, prise en compte des images quand Image Search pèse dans le trafic et audit avant/après via un crawler. Rien de spectaculaire, mais des bases souvent négligées.
Des signaux techniques encore mal compris
D’autres échanges ont porté sur des sujets plus fins, comme l’absence de favicon dans les résultats ou la confusion entre indexation et visibilité. John Mueller a rappelé qu’une page peut être indexée sans apparaître sur une requête donnée, notamment quand le nom du site repose sur des termes génériques. Il a aussi souligné l’intérêt de limiter les dépendances JavaScript inutiles pour des éléments transverses comme les favicons.
Ces réponses ne changent pas la doctrine de Google. Elles montrent surtout que, malgré l’IA, les Core Updates et les nouvelles interfaces, une large part des difficultés SEO reste liée à des choix techniques et structurels.
Pourquoi ce “rituel” reste parlant pour le SEO
Si cet épisode de Noël revient chaque année dans l’actualité SEO, ce n’est pas pour ses conseils inédits. Il fonctionne parce qu’il met en lumière un décalage persistant : l’écosystème débat d’IA, de Discover ou de modèles génératifs, tandis que les urgences terrain concernent encore des redirections, des architectures internationales ou des signaux mal interprétés.
À sa manière, John Mueller rappelle que le SEO ne se résume pas à suivre les annonces de Google. Il repose d’abord sur une exécution rigoureuse et sur la compréhension de ce que les moteurs peuvent — ou ne peuvent pas — interpréter.
C’est sans doute pour cela que, même un jour férié, ces échanges trouvent toujours leur public. Pour aller plus loin, retrouvez notre synthèse des facteurs qui comptent le plus en SEO aujourd’hui, avec une grille de priorités et des repères actionnables, sur notre page dédiée.
