Meta a présenté quatre évolutions de son offre publicitaire lors de son Brand Building Summit, le 15 octobre. Elles concernent les campagnes de notoriété, la réservation d’emplacements et la mesure des expositions aux vidéos.
Ads Super Burst réserve une fenêtre de diffusion courte
Ads Super Burst permet aux annonceurs de réserver une fenêtre de diffusion concentrée de 3 à 24 heures. Une exclusivité par catégorie peut compléter ces campagnes publicitaires, par exemple autour d’un lancement de produit ou d’un événement sportif.
Les agences et les marques peuvent utiliser Reach Planner pour estimer le coût et la portée avant de réserver les emplacements. Le déploiement vers une disponibilité générale doit se faire progressivement en octobre.
Selon Meta, les premiers essais ont atteint environ 34 millions de personnes par campagne, avec une hausse médiane de 2,9 points de la mémorisation publicitaire.
First Impression Ads réserve la première publicité du fil Facebook
Meta teste également First Impression Ads aux États-Unis. Ce placement donne accès à la première publicité du fil Facebook lorsque l’utilisateur ouvre son fil d’actualité.
Le test prévoit une seule marque par jour pour cet emplacement. Il s’agit d’une réservation de position, distincte de la fenêtre de diffusion proposée par Ads Super Burst. Un principe de première impression publicitaire existe aussi sur LinkedIn.
Reels Trending Ads passe à quinze catégories permanentes
Reels Trending Ads place les annonces immédiatement après des Reels parmi les plus regardés et les plus liés à l’actualité culturelle de Facebook et Instagram.
Les annonceurs disposent désormais de quinze catégories de contenus permanentes, dont de nouvelles sélections consacrées à la maison et au jardin, ainsi qu’aux contenus en espagnol. Des sélections saisonnières couvrent également les fêtes et les saisons sportives.
Meta rapporte une hausse de plus de 5 points de l’intention d’action et de 5 points de la notoriété spontanée des marques par rapport aux groupes non exposés. Des options pour exclure certaines audiences personnalisées sont prévues plus tard dans l’année.
Un test mesure le temps de visionnage cumulé sur une semaine
Avec Aggregated View Time, Meta teste une mesure des performances fondée sur le temps de visionnage cumulé des vidéos d’une marque sur une semaine. L’outil additionne plusieurs expositions courtes au lieu d’évaluer chaque visionnage séparément.
Dans l’étude citée par Meta, cinq secondes réparties entre plusieurs expositions sont associées à 32 % de ventes hors ligne supplémentaires, par rapport à une seule exposition continue de cinq secondes. Aggregated View Time reste en phase de test alpha.
