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Les taux de conversion de ChatGPT Ads varieraient fortement selon les secteurs, de 0,2 % à 5,8 %. L’enseignement supérieur, la construction et le pétrole et gaz affichent les meilleurs résultats dans l’étude de First Page Sage.
First Page Sage publie une première estimation des taux de conversion obtenus avec ChatGPT Ads dans 19 secteurs.
L’agence américaine, spécialisée dans le SEO, la génération de leads et la mesure des performances marketing, s’appuie sur ses propres données clients ainsi que sur ses précédentes études consacrées aux conversions organiques de ChatGPT, du SEO et du PPC.
OpenAI ne publiant pas encore de références sectorielles officielles, ces résultats peuvent servir de repères, et non de garanties de performance.
ChatGPT Ads n’est pas encore disponible pour les annonceurs établis en France. Au 28 juillet 2026, le gestionnaire publicitaire d’OpenAI est accessible dans sept pays, dont les États-Unis, le Royaume-Uni et le Canada. Les résultats présentés dans cette étude ne correspondent donc pas encore à des campagnes diffusées sur le marché français.
Des taux compris entre 0,2 % et 5,8 %
Selon l’étude, les taux de conversion attribués à ChatGPT Ads s’étendent de 0,2 % à 5,8 % selon les secteurs.
L’enseignement supérieur arrive en tête avec un taux de 5,8 %, devant la construction à 3,4 %. Le pétrole et le gaz atteignent 2,8 %. L’énergie solaire et l’e-commerce se situent à 2,5 %, devant les services de chauffage et de climatisation à 2,2 %.
Parmi les secteurs affichés dans le graphique, les résultats les plus faibles concernent l’immobilier à 0,8 %, le SaaS B2B à 1,1 % et l’industrie manufacturière et la distribution à 1,3 %.
Taux de conversion par secteur en 2026
| Secteur | SEO | Google Ads | ChatGPT organique | ChatGPT Ads |
|---|---|---|---|---|
| Traitement des addictions¹ | 2,2 % | 1,2 % | 2,9 % | 1,7 % |
| Biotechnologies³ | 1,9 % | 0,7 % | 2,1 % | 0,8 % |
| SaaS B2B | 2,3 % | 1,1 % | 2,4 % | 1,2 % |
| Assurance commerciale² | 1,9 % | 1,1 % | 3,1 % | 1,6 % |
| Construction | 2,0 % | 1,9 % | 3,4 % | 3,2 % |
| E-commerce et commerce de détail | 1,7 % | 1,4 % | 3,1 % | 2,5 % |
| Services financiers² | 2,4 % | 0,3 % | 1,9 % | 0,2 % |
| Enseignement supérieur | 1,6 % | 1,9 % | 4,9 % | 5,7 % |
| Chauffage et climatisation | 3,4 % | 1,9 % | 3,9 % | 2,2 % |
| Internet industriel des objets | 2,4 % | 1,1 % | 3,8 % | 1,6 % |
| Services juridiques¹ | 4,6 % | 2,3 % | 5,6 % | 2,8 % |
| Industrie et distribution | 3,2 % | 1,1 % | 3,8 % | 1,3 % |
| Dispositifs médicaux³ | 3,3 % | 0,9 % | 2,3 % | 0,7 % |
| Pétrole et gaz | 1,8 % | 1,6 % | 3,2 % | 2,8 % |
| Conception et fabrication de circuits imprimés | 2,4 % | 1,5 % | 2,9 % | 1,8 % |
| Produits pharmaceutiques¹ | 2,2 % | 1,5 % | 3,2 % | 2,3 % |
| Immobilier | 2,9 % | 0,8 % | 2,8 % | 0,9 % |
| Énergie solaire | 2,8 % | 1,9 % | 3,5 % | 2,5 % |
| Transport et logistique | 1,5 % | 1,2 % | 1,9 % | 1,4 % |
¹ Publicités actuellement interdites pour la plupart des annonceurs.
² Secteurs restreints ou soumis à une autorisation préalable.
³ Éligibilité variable selon le produit commercialisé et les allégations utilisées.
Les taux varient selon le parcours d’achat
First Page Sage relie les écarts observés au niveau d’intention de l’utilisateur, à la complexité de l’achat et à l’étape du parcours au cours de laquelle la publicité apparaît.
Les secteurs les plus performants sont ceux dans lesquels l’utilisateur recherche déjà une solution précise.
- Dans l’enseignement supérieur, les futurs étudiants utilisent notamment ChatGPT pour comparer les écoles et les formations avant de déposer leur candidature.
- Dans la construction, les utilisateurs arrivent souvent avec un projet déjà défini ou un problème concret à résoudre.
- Dans l’e-commerce, le parcours entre la recherche d’un produit et l’achat est généralement plus court.
- Les demandes liées au chauffage et à la climatisation peuvent également correspondre à une panne urgente.
Les cycles de vente longs convertissent moins vite
Les secteurs moins performants se caractérisent généralement par des décisions plus longues et l’intervention de plusieurs personnes.
- Dans l’industrie manufacturière et la distribution, les acheteurs doivent souvent comparer plusieurs fournisseurs, demander des devis et suivre une procédure d’achat.
- Le SaaS B2B implique fréquemment des démonstrations, des validations internes, des contrôles de sécurité et des arbitrages budgétaires.
- Dans l’immobilier, les décisions peuvent s’étaler sur plusieurs semaines ou plusieurs mois. Une seule visite convertit rarement immédiatement.
L’étude précise toutefois qu’un faible taux de conversion directe n’empêche pas une campagne de générer des prospects qui seront ensuite travaillés sur une période plus longue.
Les conversions organiques restent souvent supérieures
Dans la plupart des secteurs étudiés, les conversions issues des recommandations organiques de ChatGPT restent supérieures à celles des publicités.
- L’enseignement supérieur constitue une exception notable. First Page Sage estime son taux de conversion organique à 4,9 %, contre 5,7 % pour ChatGPT Ads dans son tableau détaillé.
- Dans la construction, les deux canaux sont également proches, avec 3,4 % pour l’organique et 3,2 % pour les annonces.
L’agence retrouve ainsi un écart déjà connu entre les canaux organiques et payants. Les visiteurs qui découvrent naturellement une entreprise convertissent généralement davantage que ceux qui arrivent après avoir cliqué sur une publicité.
Des données à utiliser comme références
First Page Sage rappelle que les performances dépendent aussi de la création publicitaire, de la qualité du message, du ciblage, de la page de destination et de la stratégie d’enchères.
Les taux de conversion élevés peuvent réduire le coût d’acquisition, tandis que les secteurs moins performants nécessitent davantage de trafic et de suivi commercial.
L’agence estime également que les résultats pourraient évoluer avec l’ouverture de ChatGPT Ads à de nouveaux pays, l’apparition de formats supplémentaires et l’amélioration des outils d’attribution et d’optimisation.
Ces chiffres constituent donc des benchmarks provisoires, établis sur une plateforme encore récente et appelée à évoluer.
ChatGPT Ads n’est pas encore accessible aux annonceurs établis en France et OpenAI n’a communiqué aucune date précise pour son lancement dans le pays. Ces premières données permettent néanmoins aux professionnels français d’anticiper les performances possibles selon les secteurs et de préparer leurs futures stratégies.
