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Google Analytics 4 introduit un nouveau canal par défaut dédié au trafic provenant des assistants IA comme ChatGPT, Gemini ou Claude. Cette mise à jour permet désormais d’identifier automatiquement une partie du trafic généré par les moteurs conversationnels, sans configuration manuelle ni regex personnalisées.
Un nouveau canal dédié aux assistants IA
Google Analytics ajoute un groupe de canaux nommé « AI Assistant » afin de regrouper les visites provenant de certains assistants IA reconnus.
Lorsqu’un utilisateur clique sur un lien depuis une IA compatible, GA4 attribue automatiquement :
- le medium
ai-assistant, - le channel group « AI Assistant »,
- la campagne
(ai-assistant).
Selon Google, cette évolution doit permettre de suivre plus facilement :
- les assistants IA qui génèrent le plus de trafic,
- l’évolution du trafic IA,
- les différences de comportement entre trafic IA et trafic organique,
- ou encore les conversions issues des moteurs IA.
Plus besoin de groupes de canaux personnalisés
Jusqu’à présent, le trafic provenant de ChatGPT, Claude ou Gemini apparaissait généralement dans la catégorie « Referral ». Pour isoler ces visites, les équipes SEO ou analytics devaient créer des groupes de canaux personnalisés basés sur des regex.
Google avait d’ailleurs publié en 2025 une documentation expliquant comment construire ces filtres manuellement pour suivre :
- ChatGPT,
- Gemini,
- Claude,
- Microsoft Copilot,
- ou Perplexity.
Cette approche présentait plusieurs limites :
- maintenance manuelle des regex,
- nécessité d’avoir des droits d’édition,
- limite de deux groupes personnalisés dans GA4,
- évolution régulière des domaines et referrers.
Le nouveau canal natif automatise désormais cette séparation pour les assistants IA reconnus.
Quels assistants IA sont concernés ?
Google cite officiellement :
- OpenAI avec ChatGPT,
- Google avec Gemini,
- Anthropic avec Claude.
En revanche, Google n’a pas publié la liste complète des referrers pris en charge. Search Engine Journal rappelle que la documentation publiée en 2025 mentionnait également :
- Microsoft Copilot,
- Perplexity AI.
Pour le moment, le fonctionnement exact du nouveau système automatique reste partiellement opaque.
Une attribution qui dépend toujours du referrer
Cette nouveauté ne résout toutefois pas tous les problèmes de mesure. Google Analytics ne peut attribuer ce trafic au canal « AI Assistant » que lorsqu’un referrer identifiable est transmis.
Search Engine Journal rappelle que certains cas continueront d’apparaître en trafic direct :
- navigateurs intégrés,
- applications mobiles,
- liens copiés-collés,
- ou environnements qui suppriment le referrer.
Le nouveau canal ne couvre donc qu’une partie du trafic réel issu des moteurs IA.
