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Les annonces sur ChatGPT apparaissent désormais régulièrement sur la version gratuite aux États-Unis. Les premiers tests montrent une présence fréquente, intégrée directement dans les réponse
Une présence publicitaire déjà installée
Depuis plus d’un mois, OpenAI diffuse des annonces auprès des utilisateurs gratuits de ChatGPT aux États-Unis. Un test mené sur 500 requêtes dans l’application mobile indique que des publicités apparaissent dans environ une conversation sur cinq. Elles sont affichées en bas de la réponse, sous forme de lien vers un site.
Chaque annonce est liée au sujet de la question posée.
Des annonces adaptées au contexte des requêtes
Les publicités observées couvrent un large éventail de secteurs. Parmi les exemples cités :
- alimentation pour animaux,
- réservation d’hôtels,
- logiciels de productivité,
- voyages et croisières,
- services de streaming,
- cartes de crédit professionnelles,
- outils de développement IA,
- billets pour des événements sportifs.
Les requêtes liées au voyage semblent générer des annonces plus fréquemment. Par exemple, une recherche liée à un séjour à Palm Springs peut faire apparaître une annonce orientée vers la réservation d’hôtels dans cette destination.
Des annonces affichées face à des marques concurrentes
Lorsqu’une question mentionne une marque, l’annonce affichée peut concerner un concurrent. Par exemple, une requête évoquant DoorDash ou Netflix peut faire apparaître une publicité pour un service similaire.
Des règles de diffusion précisées par OpenAI
OpenAI a communiqué plusieurs éléments concernant le fonctionnement de ces annonces :
- les publicités n’influencent pas les réponses de ChatGPT,
- le contenu complet des conversations n’est pas partagé avec les annonceurs,
- le ciblage repose sur le sujet de la question, les échanges passés et les informations mémorisées par le système,
- les premiers retours indiquent un faible taux de rejet des annonces et aucun impact sur les indicateurs de confiance.
Un déploiement appelé à s’étendre
Après une phase de test aux États-Unis, OpenAI prévoit une extension vers d’autres marchés. Les pays mentionnés pour la suite :
- Canada,
- Australie,
- Nouvelle-Zélande.
La publicité n’était pas initialement présentée comme un levier prioritaire par la direction d’OpenAI.
Une présence encore limitée à certains usages
Les observations relayées indiquent que les annonces sont visibles sur la version gratuite de ChatGPT, mais pas sur les comptes payants, comme les abonnements Plus. Leur affichage dépend du type de requête et du contexte de la conversation.
Certaines captures partagées par des professionnels du secteur confirment leur présence sur mobile.
