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YouTube expérimente un nouveau format publicitaire qui maintient une présence visible à l’écran après le passage d’une publicité. Une bannière liée à l’annonce resterait affichée dans le lecteur vidéo tant que l’utilisateur ne la ferme pas.
Un format qui prolonge la visibilité après le skip
Dans ce test, lorsqu’un utilisateur clique sur “skip”, la vidéo reprend normalement. La publicité, elle, ne disparaît pas totalement.
YouTube affiche à la place une bannière persistante associée à l’annonce initiale. Ce format permet de prolonger l’exposition de la marque après l’interruption de la publicité vidéo.
Une nouvelle lecture des formats skippables
Jusqu’ici, le fonctionnement des formats skippables reposait sur une logique simple : une fois la publicité passée, la visibilité prenait fin.
Avec ce test, YouTube introduit un schéma différent. Même après le skip, l’annonceur conserve une présence à l’écran via une carte ou une bannière de marque affichée dans le player.
Ce que change ce test pour les annonceurs
Ce format vise à prolonger la visibilité publicitaire sans imposer le visionnage complet de la vidéo. Pour les annonceurs, cela peut ouvrir plusieurs perspectives :
- une exposition plus longue à la marque,
- un maintien de la présence publicitaire après le skip,
- une évolution possible dans la lecture des performances des formats skippables.
Le test peut aussi modifier la manière d’évaluer certaines métriques, puisque l’exposition publicitaire ne s’arrêterait plus nécessairement au moment où l’utilisateur passe l’annonce.
