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La gestion des campagnes PPC est jugée plus complexe qu’il y a deux ans par une majorité de professionnels du secteur. C’est l’un des constats d’un nouveau rapport State of PPC publié par PPCSurvey, basé sur les réponses de plus de 1 000 spécialistes du marketing et agences.
Une majorité de professionnels jugent le PPC plus difficile
Selon l’étude, 53 % des répondants estiment que la gestion des campagnes PPC est aujourd’hui plus difficile qu’il y a deux ans.
À l’inverse, 16 % considèrent que cette gestion est devenue plus simple, tandis que 31 % jugent que la situation est restée globalement inchangée.
Parmi les professionnels qui estiment que le PPC est aujourd’hui plus facile, plusieurs facteurs sont évoqués :
- l’amélioration des enchères automatisées (45 %),
- l’utilisation de l’IA et des LLM (39 %),
- l’amélioration du ciblage automatisé (38 %).
Moins de visibilité et de contrôle pour une partie des professionnels
Les répondants qui jugent le PPC plus difficile mettent en avant plusieurs évolutions. Les deux raisons les plus fréquemment citées sont :
- moins d’informations fournies par les plateformes publicitaires (62 %),
- une précision jugée moindre dans certaines données (62 %).
D’autres facteurs sont également mentionnés :
- une concurrence plus importante (45 %),
- moins de contrôle sur les campagnes (43 %).
Un rapport qui analyse l’évolution du PPC
Le rapport State of PPC, long de 72 pages, analyse plusieurs aspects de l’écosystème publicitaire, notamment l’adoption des différentes plateformes, l’utilisation de l’intelligence artificielle ou encore les modèles de tarification.
L’étude repose sur les réponses de plus de 1 000 professionnels du PPC, issus d’entreprises et d’agences de tailles variées, avec des budgets et des localisations différents.
Le rapport complet est disponible gratuitement sur le site de PPCSurvey.
