Le 4 juin 2025, LinkedIn a annoncé une série de nouveaux formats publicitaires vidéo conçus pour aider les marketeurs B2B à capter l’attention et à renforcer leur impact dès les premières secondes.
Ce qui change
First Impression Ads
Un format vertical plein écran, diffusé en premier chaque jour. Idéal pour optimiser la visibilité lors d’un lancement ou d’une annonce forte.
Reserved Ads
Les annonceurs peuvent désormais réserver la position top feed pour d’autres formats sponsorisés (Thought Leader Ads, Single Image Ads, Document Ads…).
CTV Ads élargis
Les publicités LinkedIn s’étendent à la télé connectée (Connected TV) aux États-Unis et au Canada :
- Partenariat avec Paramount pour un accès à du contenu premium.
- Intégration avec Innovid pour faciliter la gestion via VAST tags.
- Nouvelles métriques et portée étendue hors plateforme.
Une intégration Adobe pour créer plus vite
LinkedIn s’associe à Adobe Express : les annonceurs peuvent désormais concevoir leurs vidéos dans l’outil Adobe, en utilisant des templates adaptés, et les exporter directement dans LinkedIn Ads.
Pourquoi c’est important
LinkedIn rappelle que :
- 91 % des marketeurs jugent difficile de sortir du lot.
- La vidéo devient incontournable pour atteindre les décideurs.
- Les outils classiques ne suffisent plus pour émerger.
Les points clés à retenir
Sur les nouveaux formats :
- First Impression Ads offre une visibilité maximale en format vertical plein écran.
- Reserved Ads permet de sécuriser les meilleures positions du feed.
- L’extension CTV élargit la portée au-delà de la plateforme.
Sur la stratégie :
- LinkedIn évolue vers des campagnes créatives et vidéos.
- L’intégration Adobe facilite la production de contenus.
- La plateforme B2B s’adapte aux nouveaux comportements de l’audience professionnelle.
