Graphite a publié une analyse à grande échelle sur l’évolution du trafic issu de la recherche naturelle. Le cabinet indique que le trafic “organic search” a reculé de 2,5 % sur un an, sur un échantillon de plus de 40 000 des plus grands sites aux États-Unis, à partir de données Similarweb.
Ce que Graphite a mesuré
Graphite indique avoir comparé des visites mensuelles US issues de l’ensemble des moteurs vers les 40 000 plus grands sites du pays, sur deux périodes : février à décembre 2024 puis janvier à novembre 2025, à partir des estimations Similarweb.
Les principaux résultats chiffrés
Graphite résume ses constats ainsi :
- Trafic SEO : -2,5 % sur un an.
- Trafic vers les moteurs (2025) : +0,4 %.
- Trafic vers Google (2025) : +0,8 %.
- Répartition des clics Google : environ 90 % vers l’organique et 10 % vers les annonces.
- Publicité : Graphite évoque une hausse limitée des clics vers les annonces, tandis que les clics organiques restent nettement majoritaires.
Des écarts marqués selon la taille des sites
L’analyse découpe les évolutions selon la taille des domaines. Graphite affirme que :
- les 10 plus gros sites progressent d’environ +1,6 % ;
- les baisses se concentrent surtout sur les sites classés entre le top 100 et le top 10 000.
Par secteurs, des baisses au-delà de 10 % dans plusieurs catégories
Graphite indique que certaines catégories enregistrent les plus fortes diminutions, les actualités, santé, cuisine et divertissement ont chuté au-delà de -10 %. À l’inverse, les vêtements, shopping et marketplaces affichent des hausses.
AI Overviews : impact CTR, fréquence, comparaison aux Featured Snippets
Graphite avance deux mesures au sujet d’AI Overviews :
- une baisse de CTR d’environ -35 % quand la fonctionnalité apparaît,
- une présence d’AI Overviews sur environ 30 % des cas.
Graphite ajoute qu’avant AI Overviews, Google affichait souvent des Featured Snippets, qui avaient aussi un effet sur le taux de clic.
Un repère côté Google
Graphite rapproche ses chiffres d’une publication Google datée du 6 août 2025, qui indique que le volume total de clics organiques de Google Search vers les sites est resté « relativement stable » d’une année sur l’autre.
Sur quoi reposent les données
Similarweb est un fournisseur qui combine panels d’utilisateurs, partenariats avec FAI et opérateurs mobiles, signaux publics et mesures partagées par certains sites, afin d’estimer visites et sources de trafic.
Pour la validation des tendances, Graphite dit avoir comparé des séries Similarweb à des données propriétaires (Search Console / Analytics) sur plusieurs sites et obtenir une corrélation médiane de 0,86.
