Google Ads déploie chez certains comptes des tests A/B contrôlés directement dans Performance Max, au niveau des assets d’un même asset group. La fonctionnalité permet de définir deux ensembles de créations, un split de trafic et de suivre les résultats avant d’appliquer la variante gagnante.
Un mois après la publication d’une documentation d’aide dédiée aux expérimentations sur Performance Max, certains annonceurs voient apparaître une nouvelle fonctionnalité directement dans l’interface de Google Ads.
Il s’agit de tests A/B contrôlés appliqués aux assets au sein des campagnes Performance Max.
Un déploiement progressif
L’information a été relayée par Matteo Braghetta sur LinkedIn.
Selon son post, Google déploie des tests A/B créatifs directement dans Performance Max. L’interface permet de comparer deux ensembles d’assets au sein d’un même asset group, avec une répartition de trafic définie.
Une capture d’écran publiée montre l’option intégrée dans l’environnement Google Ads.
Comment fonctionne le test A/B sur les assets
D’après les éléments partagés, la configuration suit les étapes suivantes :
- Sélection d’une campagne Performance Max et d’un asset group
- Définition des variantes :
- Assets A : contrôle (assets actuellement diffusés)
- Assets B : traitement (nouvelles créations ou variantes)
- Common assets : éléments communs diffusés dans les deux variantes
- Paramétrage du split de trafic (exemple : 50/50)
- Lancement de l’expérience pour une durée recommandée de 4 à 6 semaines
- Analyse des résultats puis application de l’ensemble gagnant à l’asset group
La fonctionnalité semble pour l’instant en cours de déploiement et visible chez certains comptes uniquement.
