Google Shopping : la hausse du taux de clics peut cacher un recul
Les annonces Shopping affichent un taux de clics en hausse, alors que leurs impressions diminuent. Mike Ryan examine le rôle possible des AI Overviews dans cette évolution.
Étiquette : Études
Analyses, rapports et données publiés par des acteurs du secteur sur le search, l’IA et le SEO.
95 % des utilisateurs de ChatGPT fréquentent encore Google
Similarweb estime que 95 % des utilisateurs de ChatGPT fréquentent toujours Google, malgré la progression rapide des plateformes d’IA. Deux études américaines constatent toutefois moins de recherches traditionnelles et moins de clics externes lorsque les outils génératifs interviennent.
ChatGPT gagne 48 % de trafic aux États-Unis, Bing en perd 50 %
ChatGPT a enregistré 1,09 milliard de visites mensuelles aux États-Unis en juillet 2026, soit une hausse annuelle de 48,38 %. Google et YouTube restent largement en tête, tandis que Bing, DuckDuckGo, Amazon et Temu affichent des baisses importantes.
Google AI Mode affiche les mêmes produits 21,6 % plus chers
Une étude menée sur plus de deux millions de fiches produits relève des prix moyens 21,6 % plus élevés dans Google AI Mode pour les mêmes références. Les résultats montrent aussi une faible concordance des produits et de fréquents changements de vendeur entre les deux interfaces.
SEO 2027 : où concentrer ses efforts pour préserver son trafic
Le SEO de 2027 devrait concentrer ses ressources sur les recherches proches de la conversion, les contenus faciles à extraire et les signaux d’autorité externes. Les données disponibles ne montrent en revanche aucun gain assuré des balises Schema.org sur les citations dans les réponses générées par IA.
Marketing IA : 38 % de la Gen Z américaine a déjà cessé d’acheter une marque
Aux États-Unis, 38 % des membres de la génération Z interrogés disent avoir déjà cessé d’acheter auprès d’une marque en raison de son marketing créé par IA. L’étude montre que le rejet concerne surtout l’emploi, la création humaine et ce que l’usage de cette technologie révèle sur l’entreprise.
Pourquoi certains listicles se classent mieux que d’autres sur Google
Une étude menée sur près de 60 000 requêtes et 3 000 pages identifie les caractéristiques associées aux listicles les mieux classés. Les dates récentes et les nombres dans les titres ressortent, sans prouver que Google favorise directement ces éléments.
Les groupes Facebook deviennent le numéro 2 des discussions affichées par Google
Les publications issues de groupes Facebook publics apparaissent dans 38,3 % des résultats qui comportent le module « Discussions et forums ». Facebook devance désormais Quora, mais reste loin derrière Reddit.
L’IA prend déjà des décisions marketing sur des données CRM jugées peu fiables
Les entreprises confient davantage de décisions marketing à l’intelligence artificielle alors que leurs données CRM restent souvent incomplètes. Une étude de Validity mesure l’ampleur de ce décalage et ses premières conséquences.
Ce que ChatGPT cherche vraiment avant de vous répondre
ChatGPT reformule les questions des utilisateurs avant de rechercher des informations sur le Web. Une analyse de 2 594 requêtes montre comment il associe des entités, sélectionne des domaines et précise les preuves attendues.